1413 9804 HD

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

مركز ساري

1398

98/04/19

نمره 17/75

110 ص.

جمشيد سالار

صادقعلي موحدمنش

109-110

هدف اصلي اين پژوهش بررسي تأثير اثرات جوامع برند مبتني بر رسانه هاي اجتماعي بر نشانگرهاي تجاري برند، شيوه هاي ايجاد ارزش، اعتماد به نام تجاري و وفاداري برند پرداخته شد. روش تحقيق مورد استفاده در اين پژوهش توصيفي و استنباطي از نوع آزمون همبستگي، مدل معادلات ساختاري آ SEM و تكنيك تحليل مسير و جامعه آماري آن شامل تمام افرادي است كه از گوشي تلفن همراه آيفون آاپل و گلكسي آسامسونگ در شهر ساري استفاده مي كنند، مي باشد كه با توجه به اين كه بانك اطلاعاتي در اين مورد وجود ندارد جامعه آماري نامحدود در نظر گرفته شده است، حجم نمونه به تعداد 384 نفر برآورد شد. ابزار اندازه گيري شامل پرسشنامه لاروچ و همكاران، 2017 بود. داده ها در دو سطح توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل واق شدند. داده هاي حاصل از ابزار گردآوري اطلاعات با نرم افزار SPSS 21 و AMOS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد كه رسانه هاي اجتماعي بر اساس جوام برندي تأثير مثبت بر آگاهي، آيين و سنت مشترك و احساس مسئوليت اخلاقي دارد. همچنين آگاهي از نوع مشترك، آيين و سنت مشترك و احساس تعهدات اخلاقي تأثير مثبت بر شيوه هاي شبكه ارتباط اجتماعي دارد. نتايج حاكي از آن است كه آگاهي از نوع مشترك، آيين وسنت مشترك و احساس تعهدات اخلاقي اعضاي جامعه تأثير مثبت بر شيوه هاي تعامل اجتماعي دارد. از سويي آگاهي از نوع مشترك، آيين و سنت مشترك و آگاهي از احساس تعهدات اخلاقي اعضاي جامعه تأثير مثبت بر شيوه هاي مديريت ادراك دارد.

1400/12/08

عاليه اسماعيلي

65641