1410 9804 HD

The Effect of Marketing Strategies on Creating Competitive Advantage by Mediating Product Innovation in Caleh Co.

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

مركز ساري

1398

98/04/19

99 ص.

عباس احمدي

صادقعلي موحدمنش

83-90

strategy , competitive advantage , market orientation , innovation , product , hat

هدف اصلي اين شناسايي تاثير استراتژي هاي بازاريابي بر خلق مزيت رقابتي با نقش ميانجي نوآوري محصولات در شركت كاله ميباشد. روش تحقيق از نوع كمي و توصيفي پيمايشي بود و جامعه آماري عبارت بود از كليه كاركنان و مديران شركت صنايع غذايي كاله آمل كه تعداد 210 نمونه به روش تصادفي از نوع طبقه اي انتخاب شدند. ابزار گردآوري اطلاعات نيز پرسشنامه استاندارد مي باشد. بطوري كه پرسشنامه هاي استاندارد نارور و اسلاتر ) 1990 ،) استراتژي رقابتي پورتر ) 1998 ( و هي و همكاران) 2014 ( در اين تحقيق استفاده شد. براي محاسبه روايي پرسشنامه، از روايي صوري استفاده شده و Alpha  0.70 براي هر يك از ابزارها حاكي بود كه قابليت اعتماد پرسش نامه در حد قابل قبول است. تحليل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و Smart PLS انجام شد. نتايج حاكي بود استراتژي هاي بازاريابي بر خلق مزيت رقابتي با نقش ميانجي نوآوري محصولات در شركت كاله تاثير معناداري دارند. بطوري كه؛ بكارگيري استراتژي هاي تمايز و تمركز بر توسعه محصول جديد، رقيب گرايي و مشتري گرايي تاثير معناداري داشته است. همچنين تاثير رقيبگرايي و مشتريگرايي نيز بر توسعه محصول جديد معنادار بود.

پيوست (پرسشنامه).

1400/12/07

عاليه اسماعيلي

65627