pk28

: Identifying the relationship between Internet marketing techniques used in websites of Iranian food industry companies with the health of food products

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني: بازاريابي

مركز كرمانشاه

1396

1398/06/27

خوب

90ص

احمدي، فريدون

توره، ناصر

81-85

Internet marketing techniques, Internet marketing mix , food industry, healthy eating index

علم بازاريابي در روند رو به رشد خود شاهد تغييرات زيادي بوده است. اينترنت نيز همراه با رشد روز افزون خود، كاربردهاي مختلفي در علم بازاريابي يافته است. بازاريابي ماندگاري زياد و فراگير بودن ، اينترنتي به دليل ارزاني آن جايگاه خاصي را در بازاريابي صنايع غذايي باز كردهاست. هدف پژوهش حاضر بررسي رابطه تكنيك هاي بازاريابي اينترنتي و آميخته بازاريابي اينترنتي با سلامت غذايي محصول ارائه شده مي باشد. براي اين منظور آميخته خدمات ، سايت ، ترفيع ، قيمت ، مولفه محصول 6بازاريابي با شخصي سازي، و امنيت ارزيابي گرديد. براي جمع ،به مشتري 5 آوري داده هاي مورد نياز از پرسشنامه اي با طيف ليكرت قسمتي كه از روايي و پايايي برخوردار بود، به عنوان ابزار اصلي جمع آوري اطلاعات استفاده شد. تحقيق حاضر بر حسب هدف كاربردي و بر اساس شيوه گرداوري داده ها توصيفي شركت توليد كننده مواد 61از نوع همبستگي است. تعداد غذايي به عنوان نمونه آماري به شيوه طبقه اي تصادفي ساده انتخاب شد و پرسشنامه تحقيق براي آن ها تكميل گرديد. نتايج مطالعه نشان داد بين بازاريابي اينترنتي با شبكه هاي اجتماعي و سلامت محصولات غذايي در شركت هاي توليدي صنايع غذايي ايران رابطه معني داري وجود دارد و از بين عناصر آميخته بازاريابي اينترنتي فقط عنصر محصول به طور معني دار با امتياز سلامتي محصول غذايي همبستگي دارد.

1400/10/20

اسدي

65190