پ.م.2201

The effect of digital services of the country of origin on purchasing in foreign markets with the role of moderator of anonymous imagery and cultural distance

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- فناوري

پيام نور كرج

1400

1400/04/01

خوب

83ص.

نيك منش، شمس الدين

خادمي، علي اكبر

69-77

Digital services , Purchasing intentions , Brand illustration , Cultural distance

مركز كرج

در دنياي ديجيتال با توجه به رشد و تنوع محصولات ديجيتال، همگام با توسعه بازارهاي بين المللي، مي‌بايست براي جلوگيري از خروج ارز و رشد نيروهاي داخلي، از تمامي ‌ابعاد بهره گرفت. همچنين با توجه به گستردگي بازارهاي و فروش هاي ديجيتالي رقابت در اين حوزه افزايش پيدا كرده است كه پرداختن به عوامل مرتبط با آن ضرورت دارد. پژوهش حاضر به دنبال تاثير خدمات ديجيتال كشور مبدأ بر قصد خريد در بازارهاي خارجي با نقش تعديلگر تصويرسازي نمانام و فاصله فرهنگي مي‌باشد. اين پژوهش يك تحقيق كاربردي است كه به روش توصيفي انجام شده است و از نوع پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل تمام مشتريان ديجي كالا مي‌باشند كه حدود 3 ميليون نفر بازديد كننده هستند. حجم نمونه نيز با استفاده از فرمول كوكران، 380 نفر تعيين شد كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي در دسترس، گزينش شدند. به منظور گردآوري داده‌ها از پرسشنامه معتبر استفاده شده است كه روايي آن با استفاده از تحليل¬هاي مربوط به مدل معادلات ساختاري و پايايي آن با آلفاي كرونباخ، مورد تائيد قرار گرفتند. داده‌هاي گردآوري شده با توجه به روش¬ به كار رفته آماري و آزمون بررسي پايايي يعني آزمون كرونباخ، نرم افزار PLS است كه براي افزايش دقت، صحت و سرعت آزمون¬ها، از آن استفاده كرديم. جهت آزمون فرضيه‌ها، از روش آزمون كولموگروف-اسميرنوف و نرم افزار PLS استفاده شد. يافته‌هاي حاصل از تجزيه و تحليل اين پژوهش، حاكي از آن است كه ارائه خدمات ديجيتال بر قصد خريد در بازرگاني تاثيرگذار بوده و تصوير سازي برند روي قصد خريد در بازرگاني خارجي، فاصله فرهنگي روي قصد خريد در بازرگاني خارجي تأثير ساختاري مثبت و معناداري دارد و همچنين خدمات ديجيتال كشور مبدأ بر قصد خريد در بازرگاني خارجي با نقش تعديلگري فاصله فرهنگي داراي تاثير مثبت و معناداري مي‌باشد.

1400/10/13

كشت كار، زهرا

64990