GV 45

The effect of sponsorsʹ characteristics on the personality and stability of sports brands

كارشناسي ارشد

علوم ورزشي گرايش مديريت بازاريابي ورزشي

پيام نور رشت

1400/06/23

119ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

مرتضي رضايي صوفي

نصراله محمدي

Sponsors , personality and sustainability of sports brands , social networks , marketing strategy

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , محمدي،نصراله،مشاور

هدف تحقيق حاضر تاثير ويژگي هاي حاميان مالي بر شخصيت و پايداري برندهاي ورزشي مي باشد. روش تحقيق حاضر توصيفي و از نظر هدف كاربردي است. جامعه آماري تحقيق مشتريان برندهاي ورزشي در استان گيلان مي باشند. روش تحقيق حاضر توصيفي و از نظر هدف كاربردي است. نمونه آماري بوسيله فرمول نامحدود كوكران 402 نفر مشخص گرديد. روش گردآوري داده ها ميداني و ابزار آن پرسشنامه بوده است. روايي تحقيق با استفاده از روايي محتوا از طريق اساتيد محترم و خبرگان مورد سنجش قرار گرفت. پايايي تحقيق نيز با استفاده از روش آلفاي كرونباخ سنجيده و تاييد گرديد كه ميزان آلفاي بالاتر از 7/0 قابل قبول تلقي شد. تحليل داده ها از طريق آمار توصيفي و با استفاده از نرم افزار PLS3 و همچنين آمار استنباطي از طريق معادلات ساختاري و تحليل مسير انجام گرديد. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد كه پوشش تلويزيوني و استراتژي بازاريابي بر شخصيت و پايداري برندهاي ورزشي تاثير مثبت ولي معني داري ندارد و شبكه هاي اجتماعي بر شخصيت و پايداري برندهاي ورزشي تاثير مثبت و معني داري دارد.

1400/10/08

منتخبي

64842