پ.م.2179

The effect of marketing traction factors (facilities, tourist attractions, experience, satisfaction) and marketing driving factors (knowledge, age, socialization, leisure) in attracting elderly tourists

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

پيام نور كرج

99

99/11/20

بسيار خوب

152ص.

شيرمحمدي، يزدان

عبدي، فاطمه

151-152

tourism , motivation , driving factors , traction factors , elderly tourists

مركز كرج

مزاياي صنعت گردشگري امروزه ديگر بر كسي پوشيده نيست با توجه به اينكه اين صنعت جزء صنايع رده اول دنيا به محسوب ميشود، موجب رونق اقتصادي و ارز آوري و ايجاد اشتغال ميشود و از طرفي موضوع افزايش جمعيت سالخورده كه به سرعت در حال افزايش است، ما را بر اين داشت تا به بررسي عوامل كششي )امكانات، جاذبه هاي گردشگري، تجربه، رضايت) و رانشي (دانش، سن، اجتماعي شدن، فراغت) بازاريابي بر جذب گردشگران سالخورده بپردازيم (مورد مطالعه گردشگران اروپايي). در صنعت گردشگري، انگيزش را اصليترين مفهوم در شناخت رفتار مصرف كننده و فرآيند انتخاب مقصد مي دانند. از اين رو، شناخت انگيزه هاي گردشگران از سفر ميتواند مزايايي را هم براي خود گردشگر، و هم براي افرادي كه از اين طريق كسب درآمد ميكنند، داشته باشد. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي محسوب مي‌ شود و از نظر روش جزء تحقيقات توصيفي-پيمايشي بوده است. روش نمونه گيري اين پژوهش در دسترس است و جامعه آماري اين تحقيق به دليل نامشخص بودن تعداد گردشگران خارجي، نامحدود در نظر گرفته شد و براي تعيين نمونه آماري نيز از فرمول كوكران استفاده و به كمك نمونه گيري در دسترس، تعداد 384 نفر از بين گردشگران اروپايي انتخاب شدند. در اين تحقيق از پرسشنامه براي جمع آوري اطلاعات استفاده شده است. جهت تجزيه و تحليل و داده ها از روش مدل سازي معادلات ساختاري در نرم افزار اس مارت پي ال اس استفاده شده است. از آن جايي كه از پرسشنامه معتبري استفاده شد، روايي(اعتبار) آن مناسب است؛ پايايي اين پرسشنامه در تحقيقات ديگر قابل قبول بوده است. با توجه به نتايج مشخص شده در قسمت آمار توصيفي، نتايج توزيع نشان داد كه 190 نفر (49.4 درصد) از پاسخ‌دهندگان مرد و 194 نفر (50.6 درصد) زن هستند، نتايج نشان داد كه 250 نفر (1.56 درصد) از پاسخ‌دهندگان متأهل و 134 نفر (9.34 درصد) مجرد هستند.نتايج نشان داد كه اثر عوامل كششي بازاريابي (امكانات، جاذبه هاي گردشگري، تجربه، رضايت) و عوامل رانشي بازاريابي (دانش، سن، اجتماعي شدن، فراغت) بر جذب گردشگران سالخورده اثر مثبت و معناداري دارد.

1400/09/23

كشت كار، زهرا

64334