162

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار (MBA) گرايش بازاريابي

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1399

دكتر حبيب الله دانائي

منابع محدود و خواسته هاي نامحدود بشرموجب شده است بازاريابان درصدد اين برآيند كه بدون نقصان در دستيابي به اهداف سازمان، منابع را به طور كارآمد به مصرف رسانند. بازارياب سبز استراتژي است كه بازاريابان را در دستيابي به اين هدف ياري مي دهد. بنابراين هدف از انجام اين پژوهش مطالعه و بررسي تاثير جهت گيري استراتژيك بازاريابي سبز و داخلي بر مزيت رقابتي و عملكرد مالي؛ مورد مطالعه: شهرك صنعتى پرند مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق مجموعه مديران شهرك صنعتى پرند(550) مي باشد كه تعدادي(227) به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه استاندارد پاپادوس و همكاران(2018) بوده و روايي سازه از طريق اساتيد و خبرگان وپايايي آن با آزمون آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و اسمارت پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه تمام فرضيات تحقيق تاييد شد و همچنين برازش مدل ساختاري مناسب تعيين شد. به طوري كه مشخص شد مسئوليت اجتماعي شركت بر جهت گيري استراتژيك بازاريابي سبز، عملكرد محيط زيستي بر جهت گيري استراتژيك بازاريابي سبز، جهت گيري استراتژيك بازاريابي سبز بر مزيت رقابتي، جهت گيري بازاريابي داخلي از طريق جهت گيري استراتژيك بازاريابي سبز بر مزيت رقابتي و مزيت رقابتي بر عملكرد مالي تاثير مثبت و معنادار دارد

64313