318

The survey of Investigating the role of internal branding on improving the job motivation of health insurance employees in East Azerbaijan province

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي - توسعه و منابع انساني

دانشگاه پيامنور خوي

98-99

1399/11/30

خوب

مجلد-110

خانم دكتر عطيه بحراني

دكتر زهرا فروتني

چكيده هدف كلي تحقيق حاضر بررسي نقش برند سازي داخلي بر بهبود اشتياق شغلي كاركنان بيمه سلامت استان آذربايجان شرقي مي باشد. تحقيق حاضر توصيفي و همبستگي است و در زمره تحقيقات ميداني قرار دارد. جامعه آماري اين تحقيق كاركنان اداره كل بيمه سلامت استان آذربايجان شرقي مي باشد كه بر اساس اعلام مسئولين امر تعداد آنها 220 نفر مي باشد. براي محاسبه حجم نمونه آماري كاركنان از رابطه كوكران استفاده شده است كه حجم نمونه آماري 140 نفر به دست آمده است. براي انتخاب نمونه آماري از جامعه آماري از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي استفاده شده است. ابزار جمع آوري اطلاعات در تحقيق حاضر دو پرسشنامه استاندارد؛ پرسشنامه برند سازي داخلي گاراس و همكاران) 2018 ( و اشتياق شغلي شوفلي و باكر) 2003 ( است كه پس از آزمون پايايي و روايي آن در اختيار نمونه آماري قرار گرفت. براي تجزيه وتحليل داده هاي آماري از روش هاي آماري توصيفي و استنباطي و در سطح استنباطي براي آزمون فرضيه هاي تحقيق از آزمون همبستگي، و براي آزمون فرصيه ها به صورت يك مدل از spss رگرسيون خطي و گرسيون چندگانه از نرم افزار استفاده گرديده است. نتايج حاصل بيانگر آن است كه lisrel آزمون معادلات ساختاري از نرم افزار برند سازي داخلي و ابعاد آن)ارتباطات داخلي، آموزش و بازخورد عملكرد( بر اشتياق شغلي كاركنان بيمه سلامت استان آذربايجان شرقي موثر است. كليد واژه ها: برندسازي داخلي، اشتياق شغلي، بيمه سلامت.

1400/09/06

محمد حسن كريمي

63800