317

Formulation of Optimal Tourism Strategy in KhoyCity with SWOT Matrix

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي-مديريت پيشرفت و توسعه شهري و روستايي

دانشگاه پيام نور خوي

98-99

99/11/06

خوب

مجلد-203

دكتراميرلعلي سرابي

دكتر عطيه بحراني

ه پژوهش حاضر به تدوين استراتژي بهينه گردشگري در شهرستان خوي با ماتريس SWOT پرداخته است. اهداف اصلي شامل شناسايي عوامل موثر بر گردشگري و رتبه بندي عوامل موثر بر آن ميباشد.مولفه هاي پژوهش مستخرج از ادبيات توسعه توريسم به شرح زير تعيين گرديده.افزايش مشاركت بخش خصوصي،افزايش بازاريابي وتبليغات توسعه امكانات زيرساختها،افزايش سطح تصميم گيري مديريت وتقويت مسائل فرهنگي و آموزشي . با توجه به جامعه آماري پژوهش، تعداد حجم نمونه آماري 06 نفر از گروه هاي مختلف شامل، فارغ التحصيلان رشته گردشگري، مسئولين و كارشناسان سازمان گردشگري خوي، سرمايه گذاران و فعالين حوزه گردشگري خوي در نظر گرفته شده بود كه از نوع نمونه گيري طبقه- اي استفاده شد. همچنين ابزار گردآوري اطلاعات به صورت پرسشنامه بوده است كه پايايي ابزار توسط آزمون آلفاي كرونباخ سنجيده شده است و مقادير مناسب ارزيابي گرديده اند. روش تحقيق توصيفي تحليلي و ماهيت تحقيق كاربردي مي باشد. در اين پژوهش ابتدا به منظور مناسب بودن تحليل عاملي براي شناسايي ساختار مدل عاملي از آزمون بارتلت استفاده شده است. نتايج بيانگر مناسب بودن مدل و و رد شدن فرض شناخته بودن ماتريس همبستگي مي باشد همچنين نشان ميدهد كه مجموعاً چهار عامل از مجموع سوالات پرسشنامه شناسايي و استخراج شده است كه اين چهارعامل )اقتصادي، بعد اجتماعي - 17 درصد واريانس را تبيين ميكنند. در ادامه / فرهنگي، بعد محيطي و در نهايت بعد سازماني( مجموعاً 086 ماتريس ارزيابي عوامل داخلي كه از 5 مرحله تشكيل شده است مورد بررسي قرار گرفته اند. و نتايج با توجه به وزن نسبي محاسبه شده توسط ديدگاه مردم، مسئولين و گردشگران و رتبههاي داده شده رتبه بندي گرديده اند. در انتها پيشنهاداتي در ارتباط با پژوهش حاضر و تحقيقات آتي آورده شده است. كليد واژگان: گردشگري، ماتريس SWOT ، شهرستان خوي.

1400/09/06

محمدحسن كريمي

63796