پ.م.2138

Explaining the relationship between effective ethical elements and the acceptance of environmental advertising by the customer (Case Study: Golrang Company Products)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

98

98/04/04

خوب

124ص.

مهبودي، محمد

عيدي، فاطمه

112-117

Effective Ethical Elements , Commercial Advertising , Customer

مركز كرج

تحقيق حاضر به منظور بررسي تبيين رابطه عناصر اخلاقي تاثيرگذار و پذيرش تبليغات محيطي از جانب مشتري در بين مشتريان محصولات شركت گلرنگ مورد سنجش قرار گرفت.محققان پيش ازين استدلال كرده اند كه يك رابطه معنادار و مثبتي بين عناصر اخلاقي تاثيرگذار و پذيرش تبليغات محيطي از جانب مشتري وجود دارد.پس از آناليز داده ها و سنجش فرضيات مشخص شد كه اين استدلال در جامعه اماري تحقيق تائيد شد. اين تحقيق در بين مشتريان شركت گلرنگ با حجم نمونه 384 و با استفاده از پرسشنامه استاندارد مورد سنجش قرار گرفت.روش تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي و كاربردي بوده است. يافته ها اين تحقيق ثابت مي كند كه توجه به عناصر اخلاقي تاثيرگذار در گرايش به تبليغات محيطي وجود دارد و بايد تبليغ كنندگان براي بالا بردن و اثربخشي تبليغات خود اين مهم را مدنظر قرار دهند.

1400/09/02

كشت كار، زهرا

63769