پ.م.2137

Investigating the effect of interaction, satisfaction motive, performance prediction, informing, habit, perceived communication on customer purchasing intention in Karaj city (Studying Social Media Users of IRIB in the Media Industry)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- كارآفريني

پيام نور كرج

98

98/10/130

خوب

144ص.

شيرمحمدي، يزدان

نيك منش، شمس الدين

139-142

social media , marketing , advertising , customers , interaction , satisfaction motive, , performance prediction, informing, habit, perceived communication, Audience Intent, buying intention. , nforming , habit , perceived communication , Audience Intent , buying intention

مركز كرج

امروزه، شبكه جهاني وب باعث پيدايش"رسانه‌هاي اجتماعي "همانند اينستاگرام ، تلگرام ، واتس‌آپ ، يوتيوب ، سروش و غيره شده است كه از ابزارهاي مهم رسانه مي‌باشد. رسانه هاي اجتماعي بطور گسترده براي فعاليت هاي بازاريابي وتبليغات بمنظور فروش محصولات و جذب مخاطب فعاليت مي كنند. سازمانها زمان زيادي را صرف پول و منابع در تبليغات رسانه هاي اجتماعي كرده اند. با اين حال، هميشه يك چالشي در اينكه چگونه سازمان ها مي توانند تبليغات رسانه هاي اجتماعي را طراحي كنند تا مشتريان/مخاطبان را با موفقيت جذب كنند و انگيزه هاي آنها را براي خريد/تماشاي برنامه ها و مارك هاي خود، تحريك كنند وجود دارد. بنابراين، اين مطالعه با هدف بررسي و تست عوامل اصلي مرتبط با تبليغات رسانه هاي اجتماعي است كه مي تواند قصد خريد/فصد مخاطب را پيش بيني كند. مدل مفهومي بر اساس سه عامل نظريه پذيرش توسعه يافته يكپارچه مورد استفاده در فناوري UTAUT2 (پيش بيني عملكرد، انگيزه مسرت جويي و عادت) در كنار متغييرهاي اصلي تعامل، اطلاع رساني و ارتباط درك شده پيشنهاد شده است. جامعه آماري كاربران رسانه‌هاي اجتماعي صدا و سيما در صنعت رسانه در شهر كرج مي‌باشد. داده‌ها جامعه آماري با تكميل 386 پرسشنامه جمع‌آوري شد. در اين تحقيق براي بررسي نرمال بودن داده‌هاي نمونه از آزمون كلموگروف- اسميرنوف، براي بررسي نظري مدل بمنظور ارزيابي ارتباط ميان متغييرهاي مشاهده شده و سازه هاي متناظر و روابط ميان آنها از آزمون مدل- يابي معادلات ساختاري (SEM)، براي بررسي پاياني مدل اندازه گيري با محاسبه ضرايب بارهاي عاملي(تحليل عامل تأييدي) از طريق آزمون آلفاي كرونباخ و پاياني تركيبي و براي روايي همگرايي (AVE) به بررسي ميزان همبستگي هر سازه با سوالات و شاخص هاي خود با استفاده از نرم افزار SPSS و SMART-PLS2 استفاده شده است. نتايج كليدي مدل سازي معادلات ساختاري(SEM) عمدتاً اعتبار مدل را تأييد كرده و تاثير متغيير هاي پيش‌بيني عملكرد، انگيزه مسرت‌جويي، تعامل، اطلاع‌رساني و ارتباط درك شده بر قصد مخاطب را به‌طور قابل توجهي نيز تائيد شد.

1400/09/02

كشت كار، زهرا

63768