123

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني (گرايش بازرگاني بينالملل)

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1399

دكتر محمد علي سرلك

از آنجا كه نرخ ارز در تمام نقاط دنيا از سنجههاي كليدي و تعيين كننده ميزان قدرت اقتصادي در رقابت جهاني و تبيين كننده ويژگيهايي است كه بر اقتصاد هر كشور فرمانروايي مي-كند و نيز از مهمترين متغيرهاي اقتصاد كلان شناخته ميشود، افت و خيزهاي آن به صورت وسيعي بر وزنههاي دنياي اقتصاد از جمله تورم و رشد اثرگذار است. بينظمي و عدم ثبات در كاركرد اين سنجه، از يكسو دليل اصلي نامتوازني در موازنه اقتصادي و از ديگرسو عامل آشفتگي بيشتر و نيز نشانگر ويژگيهاي اقتصادي كشور و عنصري براي سنجش اقتصاد جهاني يا ساير ملل با اقتصاد ملي محسوب ميشود. بنابراين ارزيابي عملكرد نرخ ارز و اثرات افت و خيزهاي آن به منظور گردآوري سياستهايي براي متعادل و بهينهسازي اين شاخص، همواره مورد توجه سياستگذاران و كارشناسان اقتصادي بوده و هست. در اين نوشتار به منظور بررسي رابطه ثبات نرخ ارز و الگوي مديريت عناصر آميخته بازاريابي (چهار پي) در شركتهاي صادرات واردات در كشور، آثار پارامترهاي نرخ تورم، حداكثر نرخ بهره سپردههاي بانكي ايران، توليد ناخالص داخلي ايران و آمريكا و همچنين قيمت جهاني نفت و طلا بر نرخ ارز در بازار آزاد، در بازه زماني 1371 تا 1398 مورد بررسي قرار گرفته و اين آثار، با شيوه مديريت عناصر آميخته بازاريابي، كه با تكيه بر تحليل دادههاي آماري حاصل از پرسشنامههاي گردآوري شده از مديران و كارشناسان شركتهاي مذكور با بهرهگيري از نرمافزار SPSS به دست آمده، ارزيابي شده است. نتايج به دست آمده نشان ميدهند كه عوامل " توليد ناخالص داخلي" و "قيمت جهاني طلا"، به ترتيب بالاترين ميزان ضريب همبستگي و عوامل "نرخ بهره سپردههاي بانكي داخلي"، "قيمت نفت" و "نرخ تورم" نيز به ترتيب پايينترين ميزان ضريب همبستگي را با نرخ ارز در بازار آزاد داشتند. هرچند مطالعات بيشتري مورد نياز است تا به طور دقيق مشخص شود كه آيا اين نتايج، مطلقاً ناشي از اثرات كوتاهمدت يا درازمدت شاخصهاي اقتصادي كشور و نحوه و نظام مديريت نرخ ارز در ايران بوده است يا عوامل ديگري نيز در آن دخيل هستند.

63709