94

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزشي

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1399

هدف از پژوهش حاضر، بررسي اثر شخصيت برند ورزشكار بر تصوير برند ورزشكار با ميانجيگري وابستگي به ورزشكار بود. روش پژوهش حاضر از نوع توصيفي - همبستگي و از نظر هدف كاربردي كه جامعه آماري آن را كليه دانشجويان دانشگاه پيام نور استان لرستان تشكيل مي دادند و با توجه به جدول مورگان حداقل نمونه در اين تحقيق برابر با 377نفر تعيين شد. به منظور گردآوري دادهها از پرسشنامه استاندارد كه شامل چهار بخشبود، استفاده شد. بخش اول ويژگيهاي دموگرافي(3سوال)، بخش بعدي شامل پرسشنامه استاندارد شخصيت برند كارلسون 15( 2009سوال) بخش سوم پرسشنامه استاندارد تصوير برند ورزشكار آرايي و همكاران 30( 2013 سوال) را در بر ميگرفت و درنهايت پرسشنامه استاندارد وابستگي به ورزشكار ميل و آشفورس 3( 1992سوال) قرار داشت. براي تجزيه و تحليل دادهها از آمار توصيفي شامل جداول، ميانگين و انحراف استاندارد و آمار استنباطي شامل آزمون هاي كولموگروف اسميرنوف، تحليل عامل تائيدي و مدل سازي معادلات ساختاري براي برازش مدل مفهومي تحقيق استفاده شد. يافتههاي تحقيق نشان داد كه شخصيت برند ورزشكار و ابعاد آن بر وابستگي به ورزشكار اثرگذار هستند. همچنين نتيج نشان داد كه شخصيت برند ورزشكار و ابعاد آن بر تصوير برند ورزشكار نيز اثر ميگذارند و درنهايت نتايج نشان داد كه وابستگي به ورزشكار علاوه بر تاثير مستقيم بر تصوير برند ورزشكارف در ارتباط بين شخصيت برند ورزشكار و تصوير برند ورزشكار نقش ميانجي بازي ميكند. بنابراين به ورزشكاران و تيم برنديگ آنها توصيه ميشود با توجه به اهميت و نقش شخصيت برند ورزشكار و ابعاد آن در وابستگي به ورزشكار و درنهايت ارتقاء تصوير برند ورزشكار، برنامه ويژه براي رشد شخصيت برند ورزشكار داشته باشند. همچنين به طرق مختلف ازجمله حضور فعال در شبكه هاي اجتماعي ميزان وابستگي به ورزشكار را افزايش دهند

63570