92

كارشناسي ارشد

تربيت بدني گرايش مديريت ورزشي بازاريابي

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1398

فاتح فرازياني

هدف از پژوهش ارائه مدل اثرگذاري تبليغات كلامي برقصدسفربه منطقه نمونه گردشگري ورزشي دنا بانقش ميانجي اداراك گردشگران بود. روش تحقيق دراين پژوهش از نوع توصيفي ـ تحليلي با ماهيت نظري ـ كاربردي بود كه بصورت ميداني انجام شد. ابزار هاي پژوهش شامل سه پرسشنامه ادراك گردشگران، پرسشنامه تبليغات كلامي و پرسشنامه قصد سفر بود. روايي پرسشنامه ها به تاييد 10 نفر از متخصين مديريت ورزشي رسيد و پايايي پرسشنامه ها از طريق آلفاي كرونباخ در يك مطالعه مقدماتي با 30 آزمودني به ترتيب 91/0 ، 87/0 و 81/0 گزارش شد. جامعه اي آماري شامل گردشگران مراجعه كننده به شهرستان دنا در سال 1398 بود كه از اين تعداد 240 نفر از طريق نمونه گيري هدفمند به عنوان نمونه تحقيق انتخاب شدند. تحليل داده ها با استفاده از روش هاي آمار استنباطي شامل معادلات ساختاري و تحليل عاملي و از طريق نرم افزار هاي spss24 , lisrel انجام شد. يافته ها حاكي از آن بود كه تبليغات كلامي ارتباط معناداري با قصد سفر وادارك گردشگران دارد. مدل آزمون شده داراي برازش مطلوب بود كه حاكي از ارتباط معنادار مدل مفهومي تحقيق با مدل آزمون شده دارد. مديران مربوطه مي توانند با به كار بردن تبليغات از يكسو و نيز بالا بردن كيفيت زير ساخت ها، مراكز اقامتي، برگزاري همايش هاي سراسري كوهنوردي و نيز ترويج فرهنگ مهمانپذيري در شهرستان به ترويج و گسترش گردشگري ورزشي در اين منطقه و تاثير بر روي ادراك گردشگران اقدام كنند.

63538