پ.م.2081

Investigating the effect of human capital on competitive advantage Due to the market sensing Capability, brand management Capability and the mediating role of market dynamism

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار- بازاريابي

مركز كرج

1400

1400/04/13

بسيار خوب

كردي، مراد

عيدي، فاطمه

مركز كرج

تحقيق حاضر با هدفبررسي تأثير سرمايه انساني بر مزيت رقابتي با توجه به نقش توانايي شناسايي بازار، توانايي مديريت برند و پويايي بازاردرهلدينگ سرو پايدار ايرانيان انجام شده است و يك تحقيق كاربردي از نوع توصيفي پيمايشي است. بدين منظور جامعه ي آماري اين پژوهش كاركنان هلدينگ سرو پايدار ايرانيان بوده است كه تعداد آن ها 110 نفر برآورد شد، و پرسشنامه ي استانداردي بالغ بر 28 سؤال كه روايي آن از طريق تأييد اساتيد و نرم افزارهاي آماري و پايايي آن نيز از طريق محاسبه ي آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفته است. براي بدست آوردن اطلاعات مورد نظر بين تمامي افراد جامعه ي آماري توزيع شده است و داده هاي بدست آمده از طريق نرم افزارهاي spss وplsمورد تجزيه و تحليل قرار گرفته اند. نتايج اين پژوهش حاكي از اين بوده است كه سرمايه انساني بر مزيت رقابتي، توانايي شناسايي بازار و توانايي مديريت برند تأثير مثبت و معني دار دارد، توانايي شناسايي بازار و توانايي مديريت برند نيز بر مزيت رقابتي تأثير مثبت و معني دار دارند، همچنين پويايي بازار رابطه ي بين توانايي شناسايي بازار و توانايي مديريت برند با مزيت رقابتي را تعديل مي كند.

1400/08/09

كشت كار، زهرا

63261