G30

Analysis and evaluation of determining factors in sustainable branding of coastal tourism destinations in Bushehr port

ارشد

جغرافيا و برنامهريزي شهري

پيام نور بوشهر

تير 1400

1400/4/12

عالي بانمره 20

85ص

اميني نژاد ،دكتر غلامرضا

غلامي ،دكتر محمد

68-71ص

برندينگ پايدار؛ مقاصد گردشگري؛ عوامل اقتصادي؛ عوامل فرهنگي- اجتماعي؛ عوامل اقتصادي؛ عوامل نهادي

مقاصد گردشگري به منظور جذب گردشگران مختلف نياز به ايجاد برندهاي پايدار دارند تا بتوانند بر جذابيت اين مقاصد بيافزايند. هدف اصلي اين پژوهش تعيين و بررسي عوامل تعيين كننده در برندينگ پايدار در مقاصد گردشگري ساحلي در بندر بوشهر است. جامعه آماري پژوهش كليه گردشگران و بازديدكنندگان از مناطق ساحلي بندر بوشهر است. در اين پژوهش مبتني بر روش نمونهگيري در دسترس تعداد 390پرسشنامه جمعآوري و تجزيه و تحليل بر روي آنها انجام شد. پاياي و روايي اين ابزار با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ، روايي مركب و روايي صوري مورد تاييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل دادهها با استفاده از نرمافزارهاي SPSS20و SmartPLSنسخه 2و با استفاده از تكنيكهاي تحليل مسير و آماره tانجام شد. يافتههاي فرضيه اول پژوهش نشان داد كه عوامل اكولوژيكي بر برندينگ پايدار مقاصد گردشگري ساحلي در بندر بوشهر تاثير معناداري دارد. يافتههاي فرضيه دوم پژوهش نشان داد كه عوامل فرهنگي- اجتماعي بر برندينگ پايدار مقاصد گردشگري ساحلي در بندر بوشهر تاثير معناداري دارد. يافتههاي فرضيه سوم پژوهش نشان داد كه عوامل اقتصادي بر برندينگ پايدار مقاصد گردشگري ساحلي در بندر بوشهر تاثير معناداري ندارد. يافتههاي فرضيه چهارم پژوهش نشان داد كه عوامل نهادي بر برندينگ پايدار مقاصد گردشگري ساحلي در بندر بوشهر تاثير معناداري دارد. نتايج ارزيابي مدل پژوهش نشان داد كه اين مدل از برازش خوبي برخوردار است

فصل اول كليات پژوهش ،فصل دوم مباني نظري و پيشينه پژوهش ،فصل سوم مراحل انجام پژوهش و ابعاد و راهكارهاي آن،فصل چهارم يافتههاي پژوهش،فصل پنجم تحليل يافتهها، بحث و نتيجه گيري

63088