پ.م.2065

Investigating the effect of environmental knowledge on green purchase intention with the mediating role of green trust, environmental concern, environmental attitude

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

مركز كرج

1400

1400/04/08

خوب

عيدي، فاطمه

اسيلان،كمال سادات

پ استاد راهنما عيدي، فاطمه , پ استاد مشاور اسيلان،كمال سادات

پژوهش حاضر به دنبال بررسي تاثير دانش زيست محيطي بر قصد خريد سبز با نقش ميانجي اعتماد سبز، نگراني زيست محيطي، نگرش زيست محيطي مي باشد. اين پژوهش، از لحاظ هدف، يك پژوهش كاربردي و به لحاظ روش توصيفي- تحليلي با رويكردي پيمايشي، مقطعي و از نوع علّي مي باشد. جامعه آماري پژوهش تمامي 2980 نفر از كاركنان بانك مركزي جمهوري اسلامي ايران را شامل مي شود كه بر اساس فرمول كوكران 341 نفر جامعه نمونه انتخاب شدند و از طريق نمونه گيري تصادفي ساده جامعه هدف انتخاب شدند. براي سنجش متغيرهاي نگراني زيست محيطي، نگرش زيست محيطي و دانش زيست محيطي از پرسشنامه استاندارد كومور و همكاران (2017)، براي سنجش متغير اعتماد سبز از پرسشنامه استاندارد ونگ و همكاران(2018) و براي سنجش متغير قصد خريد سبز از پرسشنامه استاندارد خار و صاداچار(2017) استفاده شده است. نتايج آزمون پايايي و روايي پرسشنامه نشان مي دهد ضريب پايايي(آلفاي كرونباخ) برابر با 0.970 و ميزان روايي بر اساس تحليل عاملي (KMO) نيز بالاي 0.80 معني دار بوده و تاييده شده است. در بررسي داده ها در بخش تحليل توصيفي از نرم افزار Spss و در بخش استنباطي يا آزمون فرضيه ها از نرم افزار ليزرل استفاده شده است. نتايج آزمون معادلات ساختاري (SEM) نشان مي دهند كه متغير مستقل دانش زيست محيطي به طور مستقيم و مثبت بر متغيرهاي نگراني زيست محيطي، نگرش زيست محيطي، اعتماد سبز و قصد خريد سبز تاثير گذار بوده است. همچنين دانش زيست محيطي از طريق متغيرهاي ميانجي نگراني زيست محيطي، نگرش زيست محيطي، اعتماد سبز بر قصد خريد محصولات سبز تاثير مثبت و معناداري دارد. نگراني زيست محيطي، نگرش زيست محيطي، اعتماد سبز بر قصد خريد سبز كاركنان تاثير مثبت و معناداري دارد. لذا براي افزايش قصد خريد محصولات بايد ميزان دانش زيست محيطي و رفتارهاي زيست محيطي جامعه ارتقاء يابد.

1400/06/26

كشت كار، زهرا

62881