پ.م.2032

The Effect of Virtual Tourism on Real Tourism Development through European Tourists subjective well-being and continued use (Case Study by Instagram and Facebook Users)

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي،‌ بازاريابي چهانگردي

مركز كرج

98

98/10/30

عالي

130ص.

شيرمحمدي، يزدان

پورسلطاني زرندي، حسين

ص:97-111

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور پورسلطاني زرندي، حسين

امروزه بسياري از صنايع دنيا فناوري واقعيت مجازي را به خدمت خود گمارده و از آن بسيار بهره برده‌اند. صنعت گردشگري نيز تا حدي از اين امر مستثني نبوده و به كمك آن توانسته نوع جديدي از گردشگري به نام گردشگري مجازي را خلق كند. اين فناوري مشاهده هرگونه اطلاعات صوتي، تصويري و متني از دنياي واقعي را در دنياي مجازي ميسر مي‌سازد. از اين رو تحقيق حاضر به بررسي اثرات گردشگري مجازي بر توسعه گردشگري واقعي با توجه به نقش تعديل‌گري بازديدكننده و غيربازديدكننده‌هاي مقصد مجازي، مي‌پردازد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش تحقيق از نوع تحقيقات توصيفي پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش، كاربران شبكه‌هاي اجتماعي اينستاگرام و فيسبوك در كشورهاي آلمان و فرانسه مي‌باشند. حجم نمونه نيز با استفاده از فرمول كوكران، 384 نفر تعيين شد كه با استفاده از روش نمونه‌گيري غيرتصادفي در دسترس گزينش شدند. به‌منظور گردآوري داده‌ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است كه روايي آن با نظرسنجي از خبرگان و پايايي آن نيز با محاسبه آلفاي كرونباخ، مورد تأييد قرار گرفتند. تحليل‌هاي آماري نيز در دو بخش آمار توصيفي و آمار استنباطي با استفاده از نرم‌افزار SPSS و AMOS انجام و در آزمون تحليل مسير فرضيه‌ها نيز از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري استفاده ‌شده است. يافته‌هاي پژوهش حاكي از آن است كه گردشگري مجازي بر افزايش تعداد گردشگران واقعي تأثير معناداري دارد. سهولت، سودمندي و لذت درك‌شده، بر حالت غرگي مؤثر بوده، حالت غرقگي بر رفاه ذهني و استفاده مداوم مؤثر بوده، رفاه ذهني و استفاده مداوم نيز بر افزايش تعداد گردشگران واقعي، تأثير مثبت و معناداري دارند. همچنين نتايج نشان داد كه بازديدكنندگان (مقصد نمايش داده شده در گردشگري مجازي) در مقايسه با غيربازديدكنندگان (مقصد نمايش داده شده در گردشگري مجازي)، مي‌توانند اثر سهولت، سودمندي و لذت درك‌شده را بر حالت غرقگي، تعديل كنند. از نتايج اين تحقيق مي‌توان جهت توسعه پذيرش و استفاده از تورهاي گردشگري مجازي و توسعه گردشگري واقعي از آن طريق، استفاده كرد.

1400/04/06

كشت كار، زهرا

62528