GV 37

The Impact of Employer Brand on Employee Retention by Considering the Mediating Variables of Perceived and Integrated Organizational Support of Employees of Kohgoluyeh and Boyer-Ahmad Provincial Sports and Youth Administration

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

99/05/07

137ص..

درجه ارزشيابي:خوب

نصراله محمدي

مرتضي رضايي صوفي

Employer Brand , Employee Retention , Perceived Organizational Support , Getting involved with the job , General Directorate of Sports and Youth , Kohgiluyeh and Boyer-Ahmad Provinces

محمدي،نصراله،راهنما , رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير برند كارفرما بر نگه داشت كاركنان با در نظر گرفتن متغيرهاي ميانجي حمايت سازماني ادراك شده و عجين شدن كاركنان اداره كل ورزش و جوانان استان كهگيلويه و بويراحمد مي باشد. روش انجام پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش هاي جمع آوري داده ها توصيفي از نوع پيمايشي بوده است. جامعه آماري شامل همه ي كاركنان شاغل در اداره كل ورزش و جوانان استان كهگيلويه و بويراحمد به تعداد 325 نفر بوده است. براي تعيين حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و تعداد نمونه آماري برابر 208 نفر به دست آمد كه نمونه آماري با روش تصادفي ساده انتخاب شده است. به منظور گردآوري داده هاي موردنياز از پنچ پرسشنامه اطلاعات شخصي، برند كارفرما برتون و همكاران(2005)، حفظ و نگه داشت منابع انساني لانگو و مورا(2011)، حمايت سازماني ادراك شده آيزنبرگر و همكاران(1986) و عجين شدن در كار شاوفلي و همكاران(2003) استفاده شده است. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي آمار توصيفي و استنباطي، آزمون هاي پارامتريك و هم چنين تحليل مسير به منظور تحليل مسيرهاي مدل مفهومي پژوهش استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه برند كارفرما به طور مستقيم بر نگه داشت كاركنان تاثير معناداري دارد. حمايت سازماني ادراك شده تاثير مثبت و معناداري بر نگه داشت كاركنان و عجين شدن كاركنان دارد. هم چنين تاثير متغيرهاي ميانجي حمايت سازماني ادراك شده و عجين شدن باشغل در رابطه بين برند كارفرما و نگه داشت كاركنان نيز مثبت و معنادار به دست آمده است. با توجه به اين نتايج برند كارفرما به طور غير مستقيم و با واسطه حمايت سازماني ادراك شده و عجين شدن با شغل، نگه داشت كاركنان را تحت تاثير قرار مي دهد.

1400/02/22

منتخبي

62237