HD 367

Studying the effect of discount framing on purchase intention with the mediating role of brand reputation

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

99/03/26

64ص.

درجه ارزشيابي:خوب

روزبه حبيبي

مهناز همتي نوعدوست گيلاني

Discount Formatting , Brand Reputation , Intention to Buy

حبيبي،روزبه،راهنما , همتي نوعدوست گيلاني،مهناز،مشاور

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسي نقش ميانجي شهرت برند در تاثير قالب بندي تخفيف بر قصد خريد مي¬باشد. پژوهش كاربردي و از نوع توصيفي پيمايشي بوده و جامعه آماري تحقيق خريداران فروشگاه اينترنتي ديجي كالا مي¬باشد كه به روش نمونه گيري در دسترس، تعداد 384 نفر براساس جدول مورگان به عنوان نمونه منتخب درنظر گرفته شدند. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه استاندارد بود كه روايي آن به روش روايي محتوا مورد تاييد قرار گرفت و پايايي آن به روش آلفاي كرونباخ بالاتر از مقدار مطلوب 7/0 برآورد شد. جهت تجزيه و تحليل داده ها از روش مدل-سازي معادلات ساختاري مبتني بر رويكرد حداقل مربعات جزيي توسط نرم افزار آماري Smart PLS3 استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه قالب بندي تخفيف بر شهرت برند و قصد خريد تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين تاثير مثبت و معنادار قالب بندي تخفيف بر قصد خريد نيز مورد تاييد قرار گرفت. در ادامه نقش ميانجي شهرت برند در تاثير قالب بندي تخفيف بر قصد خريد مشتريان فروشگاه اينترنتي ديجي كالا نيز مورد تاييد واقع شد. براساس نتايج تحقيق، مي¬توان گفت كه با ارتقاي استراتژي هاي تخفيف و قالب بندي تخفيف مي¬توان به طور مستقيم و غير مستقيم از طريق شهرت برند قصد خريد مشتريان فروشگاه اينترنتي ديجي كالا را ارتقاء بخشيد.

99/12/20

منتخبي

62079