پ208

Investigating the Impact of Blue Ocean Strategy on Virtual Advertising Management (Case study: Kowsar Institute, West Azerbaijan Province)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

دانشگاه پيام نور مركز پرند

1398-99

1399/06/26

109ص

محمد رضا مشايخ

اقيانوس آبي، تبليغات مجازي، تصميم گيري چهار اقدامي، موانع كليدي

اين تحقيق با هدف بررسي تاثير استراتژي اقيانوس آبي بر مديريت تبليغات مجازيانجام شده است. تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت حالت توصيفي - پيمايشي دارد. جامعه آماري اين پژوهش موسسه كوثر استان آذربايجان غربي است. با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه از جامعه 260 نفرياز 21 شعبه در سطح استان، تعداد 138 نفر تعيين شد. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. داده هاي گردآوري شده با استفاده از تكنيك معادلات ساختاري در قالب نرم افزار ليزرل تجزيه و تحليل شد. نتايج نشان داد تمام فرضيه هاي تحقيق تائيد شدند و مشخص شد مديريت تبليغات مجازي در موسسه كوثر زماني بيشترين كاركرد خود را دارد كه همراه با نوآوري ارزش باشد. استراتژي اقيانوس آبي از طريق نوآوري ارزش بيشترين توانايي را براي موسسه ايجاد مي كند تا از اين طريق فضاي مجازي را با تبليغات بهتري به منظور جذب مشتريان جديد همراه نمايد.

61911