3967پ

The effect of negative emotions on moral purchase intention with mediating role of Commitment and moral judgment

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

1399

1399/4/7

بسيارخوب

127ص.

عيدي ، فاطمه

شيرمحمدي ، يزدان

81-87

امروزه مصرف‌كنندگان در تصميمات خريد خود، هر روز بيش از پيش، ملاحظات اخلاقي را در نظر مي‌گيرند. با در نظر گرفتن اين روند مداوم، مصرف‌گرايي اخلاقي، تبديل به پديده‌اي شده كه نبايد در مديريت خرده‌فروشي، ناديده گرفته شود. بر اين اساس، اين پژوهش به دنبال بررسي تأثير عواطف منفي بر قصد خريد اخلاقي با توجه به نقش تعديل‌گر قضاوت اخلاقي و انگيزه خودمحور و ميانجي تعهد اخلاقي، انجام شده است. اين پژوهش، يك تحقيق كاربردي است كه به روش توصيفي انجام شده و از نوع پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل مش تمامي مشتريان فروشگاه هاي كوروش در سال 99-1398 مي‌باشند. حجم نمونه نيز با استفاده از فرمول كوكران، 367 نفر تعيين شد كه با استفاده از روش نمونه‌گيري غيرتصادفي در دسترس گزينش شدند. به‌منظور گردآوري داده‌ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است كه روايي آن با نظرسنجي از خبرگان و پايايي آن نيز با محاسبه آلفاي كرونباخ، مورد تأييد قرار گرفتند. داده‌هاي گردآوري شده در دو بخش آمار توصيفي با نرم‌افزار SPSS و آمار استنباطي، تجزيه و تحليل شدند. جهت آزمون فرضيه‌ها، از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري و نرم‌افزار AMOS، استفاده شد. يافته‌هاي حاصل از تجزيه‌ وتحليل چهار فرضيه اين پژوهش، حاكي از آن است كه عواطف منفي بر قصد خريد اخلاقي، تأثير مثبت و معناداري دارد. از طرفي، قضاوت اخلاقي، تعديل‌گر تأثير عواطف منفي بر قصد خريد اخلاقي مي‌باشد و تعهد اخلاقي نيز ميانجي‌گر تأثير قضاوت اخلاقي بر انگيزه خودمحور و تأثير عواطف منفي بر قصد خريد اخلاقي مي‌باشد.

1399/11/25

61844