پ.م.1950

Purchasing in Social Commerce: an Experimental Study of Perceived Value and Social Awareness (Case Study: Instagram)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- بازاريابي

مركز كرج

98

98/04/10

خوب

116ص.

شيرمحمدي، يزدان

مهبودي، محمد

ص:78-82

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور مهبودي، محمد

رفتار خريد مصرف كنندگان با استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي دستخوش تغييرات گسترده‌اي شده است. در جهان آنلاين، تصميم مشتري براي خريد يك محصول يا خدمت به طور عمده تحت تأثير دوستان، خانواده و همكاران قرار مي‌گيرد و به همين دليل، شبكه‌هاي اجتماعي يكي از بهترين مكان‌ها براي انجام امور تجاري شناخته شده‌اند. هدف اين تحقيق بررسي اثر فرآيند و لذت خريد، سودمندي و ريسك ادراك شده بر قصد خريد از طريق ارزش درك شده (مورد مطالعه: خريداران برند ماديران در اينستاگرام) است. روش پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر روش گردآوري ميداني و از نظر روش اجرا توصيفي از نوع پيمايشي بوده است. جامعه آماري، خريداران لوازم الكترونيكي(برند ماديران) در شبكه اجتماعي اينستاگرام مي باشد، كه تعداد آنها نامحدود مي باشند. نمونة پژوهش با استفاده از فرمول كوكران 384 برآورد شد. در اين تحقيق از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده شده است. به منظور آزمون فرضيه‌ها، پرسشنامه‌اي 48 گويه اي به كار برده شد كه جهت بررسي روايي آن، از روايي محتوا و سازه استفاده شد. روايي محتوا با بهره گيري از نظر اساتيد و همچنين تعدادي از خبرگان رشته مديريت تأييد شد و جهت بررسي روايي سازه از تحليل عاملي تأييدي استفاده شد براي اندازه گيري پايايي از شاخص آلفاي كرونباخ استفاده شد كه ضريب آلفاي كرونباخ بيش از 7/0 به دست آمد كه نشان دهنده پايايي خوب پرسشنامه است. بررسي فرضيه‌ها با استفاده از معادلات ساختاري صورت گرفت، كه در نهايت تمامي فرضيه‌ها پذيرفته شدند. نتايج نشان مي دهد كه فرآيند خريد، لذت خريد، سودمندي ادراك شده و ريسك ادراك شده بر ارزش ادراك شده اثر مثبت دارند، همچنين ارزش ادراك شده و آگاهي اجتماعي بر قصد خريد اثر مثبت دارند.

99/11/04

كشت كار، زهرا

61676