پ.م.1929

The effect of community sense and testing on the intention to offer and buy a new product with the mediator role of Attitudes in the Instagram social network

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- مديريت استراتژيك

مركز كرج

98

98/10/25

بسيار خوب

95ص.

شيرمحمدي، يزدان

مهبودي، محمد

ص:82-87

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور مهبودي، محمد

انتشار محصول جديد براي توليدكنندگان¬ ريسك و خطر بالايي بهمراه دارد زيرا بسياري از محصولات جديد بواسطه عدم استقبال مشتريان در بازار باشكست مواجه مي شوند..به همين دليل براي موفقيت در بازار، لازم است كه مصرف كنندگانِ بالقوه ، سريعا از محصول جديد مطلع شوند. اين يكي از دلايلي است كه چرا تعداد روز افزوني¬¬از توليدكنندگان ازبازاريابي‌‌‌‌‌‌رسانه اجتماعي استفاده مي‌كنند.با اجراي كمپين‌هاي رسانه اجتماعي، شركت‌ها از شبكه‌هاي اجتماعي استفاده مي‌كنندتا سريعا اطلاعات محصول جديد را منتشر كنند و به مشتريان بالقوه بيشتري دست يابند. لذا هدف اين مطالعه بررسي¬اثرحس تعلق به جامعه و آزمونگري محصول بر قصدِ پيشنهاد و خريدِ محصولِ جديد،همچنين نقشِ ميانجيِ نگرش كاربران اينستاگرام به محصول جديد(در اين رابطه) بوده است. پژوهش¬حاضرازنظرهدف،كاربردي¬ازلحاظِ¬روش،توصيفي-پيمايشي¬است.همچنين¬جامعه آماري،سطوح¬مديريت¬وكارشناسي¬ارشد عضو شبكه اجتماعي اينستاگرام، شركت‌هاي دانش بنيانِ موفق پارك فناوري پرديس تهران، با حجم نمونه98 نفر بوده است. ابزار اندازه گيري، پرسشنامه استاندارد است كه روايي و پايايي آن تائيد و براي تجزيه و تحليل داده‌ها از مُدل معادلات ساختاري بوسيله نرم افزار SmartPLS2 و آمارتوصيفي از طريق نرم افزار spss24 استفاده شده است. فرضيه‌هاي ادعايي مبني بر اينكه حس تعلق به جامعه وهمچنين آزمونگر محصولِ جديد، بر قصد و پيشنهاد خريدِ محصولِ جديد( با نقش ميانجيِ نگرش نسبت به محصول جديد) تاثير دارد مورد تائيد واقع شد. نتايج نشان مي‌دهد كه نحوه استفاده از اينستاگرام براي بهبود اقدامات بازاريابي بسيار مهم مي¬باشد و حس تعلق به جامعه، آزمونگرِ محصول و نگرش نسبت به محصولِ جديد بر بهره‌گيري واقعي از شبكه اجتماعي اينستاگرام تاثير اساسي در اين راستا ايفا مي¬كند .

99/10/09

كشت كار، زهرا

61513