GV 29

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

99/03/24

81ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

مرتضي رضايي صوفي

نصراله محمدي

Identification , Factors Development , Brand Equity , Soccer Referees

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , محمدي،نصراله،مشاور

پرچالش بودن داوري در رشته فوتبال و همچنين مطرح بودن داوران به¬عنوان شخصيت¬هاي ورزشي هميشه به¬عنوان عوامل تأثير گذار بر رضايت¬مندي تماشاگرا و ديگر سهامداران مرتبط شناخته شده¬اند. يك داور مي¬تواند همچون ديگر ورزشكاران به¬عنوان يك برند ورزشي انساني درنظر گرفته شود. هدف از انجام اين پژوش، شناسايي عوامل مؤثر بر توسعه ارزش ويژه برند داوران فوتبال ايران و ارائه الگو بود. به همين منظور كليه تماشاگران ليگ برتر فوتبال ايران به¬عنوان جامعه پژوهش در نظر گرفته شد. از آنجا كه تعداد جامعه مشخص نبود، با استفاده از يك نمونه مقدماتي و همچنين استفاده از فرمول كوكران براي جامعه ناشخص، تعداد نمونه تعيين و 343 نفر برآورد شد و از بين تماشاگران 11 بازي ليگ برتر برگزار شده در بهمن ماه سال 98، تماشاگران 4 مسابقه به¬صورت تصادفي انتخاب و در كل 343 تماشاگر به-عنوان نمونه انتخاب شدند. براي تجزيه و تحليل داده¬ها از دو روش آمار توصيفي و استنباطي استفاده ¬گرديد. به اين شكل كه از آمار توصيفي براي تعيين درصد، فراواني و جدول فراواني ها استفاده شد. همچنين از آمار استنباطي با استفاده از آزمودن كلموگروف اسميرنف براي تعيين طبيعي بودن داده¬¬ها، ضريب همبستگي مناسب، رگرسيون و تحليل معادلات ساختاري استفاده شد. براي كليه تحليل¬ها نيز از نرم افزارهاي Excel ، Spss و Amos با نسخه 24 كمك گرفته شد. نتايج نشان داد بين عملكرد، عوامل ظاهري و سبك زندگي با ارزش ويژه برند رابطه معني دار وجود دارد و الگوي ارتباطي بين اين متغيرها نيز ار برازش لازم برخوردار مي باشد. بنابر اين لازم است داوران فوتبال جهت مطرح شدن به¬عنوان داوراني سرآمد و برند به اين عوامل توجه داشته باشند.

99/10/03

منتخبي

61409