GV 28

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

98/11/05

86ص.

درجه ارزشيابي: خوب

مرتضي رضايي صوفي

نصراله محمدي

Organizational Dimensions , Individual Dimensions , Job Dimensions , Motivational Dimensions , Sport Marketing

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , محمدي،نصراله،مشاور

هدف از پژوهش حاضر، طراحي و تبيين مدل بازاريابي ورزشي مناطق آزاد (مطالعه موردي: استان مازندران) بود. اين مطالعه با درك نقش و اهميت بازاريابي و با توجه به ضعف مطالعات پيشين دربارة مدل مناسب و جامع بازاريابي داخلي اجرا شده است. بدين منظور از چارچوب پژوهشي آميختة اكتشافي در گردآوري داده¬ها و به منظور دستيابي به مؤلفه¬هاي بازاريابي استفاده شده است. روش تحقيق در بخش كيفي، توصيفي- پيمايشي و در بخش كمّي معادلات ساختاري بوده است. جامعة آماري پژوهش شامل متخصصين تربيت بدني، خبرگان بازاريابي، كاركنان، مسئولين و مديران بازارياب مناطق آزاد در استان مازندران بود. در اين تحقيق حجم جامعه بي نهايت در نظر گرفته شده است همچنين روش نمونه گيري در اين تحقيق به روش غير احتمالي در دسترس مي باشد. براي محاسبه حجم نمونه در اين پژوهش از فرمول‌ كوكران براي جوامع نامحدود‌ استفاده شده است‌. در اين تحقيق با توجه به اينكه حجم جامعه بي نهايت در نظر گرفته شده است، اندازه نمونه برابر با 384 شده است. براي جمع آوري داده هاي مورد نياز در اين تحقيق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. كه روايي محتوايي آن براساس نظر متخصصان مديريت تأييد و پايايي پرسشنامه ها نيز توسط آزمون آلفاي كرونباخ تاييد قرار گرفت. درنهايت يافته-هاي پژوهش نشان مي¬دهد مدل فرايندي بازاريابي از 4 مرحله شامل 1. بررسي ابعاد فردي، 2. بررسي ابعاد سازماني، 3. بررسي ابعاد شغلي و 4. بررسي ابعاد انگيزشي است كه مناطق آزاد و ديگر سازمان¬هاي خدماتي مي¬توانند ضمن پياده¬سازي آن و بهبود شرايط سازماني باعث ايجاد مزيت رقابتي ماندگار، پايايي و ماندگاري سازمان خود را در محيط به صورت هرچه بيشتر حفظ كنند.

99/10/02

منتخبي

61405