3921پ

Investigating the Effect of Marketing and Supply Chain Coordination on Product Innovation Performance Regarding the Moderating Role of Market and Supply Chain Intelligence Quality Minoo Industrial Group

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني بين‌الملل

دانشگاه پيام نور گرمسار

1399

1399/4/11

135ص.

وزيري گهر ، حميدرضا

93-96

Product innovation performance, Manufacturing coordination, Market, Supply Chain, In-telligence quality

با افزايش رقابت و شتاب يافتن سرعت حركت صنعت، شركت‌ها براي توسعه محصولات جديد تحت فشار فزاينده‌اي قرار دارند تا بتوانند پاسخگوي نيازهاي بازار باشند. هماهنگي بيروني و داخلي، هر دو به‌طور فزاينده‌اي بر محوريت بررسي و حصول دانش از محيط و سپس تبديل و بهره‌برداري از چنين دانشي براي تلاش‌هاي نوآورانه، انجام مي‌شوند. بر اين اساس، اين پژوهش به دنبال بررسي تأثير هماهنگي توليد با بازار و زنجيره تأمين بر عملكرد نوآورانه محصولات شركتهاي گروه صنعتي مينو، با توجه به نقش تعديل‌گر كيفيت فهم در حيطه بازار و در حيطه زنجيره تأمين انجام شده است. اين پژوهش يك تحقيق كاربردي است كه به روش توصيفي پيمايشي انجام شده است. جامعه آماري اين تحقيق شامل مديران و كارشناسان شركت‌هاي گروه صنعتي مينو واقع در تهران مي¬باشد كه تعداد آنها 2853 نفر گزارش شده است. با استفاده از فرمول كوكران، تعداد 339 نفر، به‌عنوان حجم نمونه مطلوب، تعيين شد كه اين تعداد با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي سيستماتيك، گزينش شدند. به‌منظور گردآوري داده‌ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است كه روايي آن با محاسبه شاخص CVR براي تمام گويه‌ها مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آن نيز با محاسبه آلفاي كرونباخ تأييد شد. داده‌هاي گردآوري شده در دو بخش آمار توصيفي و آمار استنباطي تجزيه و تحليل شدند. جهت آزمون فرضيه‌ها از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري و از نرم‌افزار AMOS استفاده شد. يافته‌هاي حاصل از تجزيه‌وتحليل شش فرضيه اين پژوهش، حاكي از آن است كه به‌طور كلي هماهنگي توليد تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد نوآورانه محصول دارد و اين تاثير از طريق كيفيت فهم شركت نيز تعديل مي شود و دو بعد هماهنگي توليد يعني هماهنگي بازار- توليد و هماهنگي زنجيره تأمين- توليد نيز بر عملكرد نوآورانه محصول، تأثير مثبت و معناداري دارند. از طرفي نتايج نشان داد كه كيفيت فهم بازار، تعديل‌گر معناداري براي تأثير هماهنگي بازار- توليد بر عملكرد نوآورانه محصول است.

1399/8/24

61226