3836پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني بين الملل

دانشگاه پيام نور نيشابور

1398

130ص.

قاسمي نامقي ، محمد

مولوديان ، هادي

79-82

Marketing capabilities / export performance / export partnership

هدف از انجام اين پژوهش تاثير قابليتهاي بازاريابي برعملكرد صادراتي با توجه به نقش ميانجي مشاركت صادرات (مورد مطالعه:صادركنندگان زعفران در شهر مشهد) مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را صادركنندگان زعفران در شهرستان مشهد (نامحدود) تشكيل مي دهند؛ كه تعدادي (641 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده و روايي سازه از طريق تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار Spss و lisrel انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه همه ي فرضيات تاييد شدند. بنابراين با توجه به يافته ها پيشنهاد مي گردد شركت هاي صادركننده زعفران مشهد بايد براي بهبود عملكرد صادرات زعفران توجه ويژه اي به قابليت هاي بازاريابي آن داشته باشند و همچنين بايد توانايي توسعه محصول خود را دارا باشند . توصيه مي گردد در بحث قيمت گذاري نيز بايد قادر به پاسخگويي سريع تغييرات بازار باشند و همچنين پيشنهاد مي شود شركت هاي صادر كننده زعفران براي جذب بازار هدف بايد نقش ميانجي مشاركت صادرات را بيش از بيش جدي بگيرند و براي بهبود عملكرد صادرات به آن توجه خاص داشته باشند.

1399/6/24

60645