پ188

The Impact of Strategic Intelligence on Virtual Marketing

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني گرايش: مديريت استراتژيك

دانشگاه پيام نور مركز پرند

97-98

98/04/19

109ص

عرفان خسرويان

محمدرضا مشايخ

هوش استراتژيك، بازاريابي مجازي، شركت شميم دارو

پژوهش حاضر به بررسي تاثير هوش استراتژيك بر بازاريابي مجازي در شركت شميم دارو پرداخته است.اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي –پيمايشي مي باشد. كليه مديران شركت شميم دارو به تعداد 118 نفر جامعه آماري پژوهش را تشكيل مي¬دهند كه 123 نفر از آن ها با استفاده از روش نمونه¬گيري تصادفي ساده، به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. پايايي پرسشنامه¬ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه و مناسب تشخيص داده شد. روايي پرسشنامه با استفاده از روايي محتوا و روايي سازه مورد تاييد قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده¬ها از نرم افزار pls استفاده شد. نتايج حاصل از تحقيق نشان مي دهد هوش استراتژيك بر بازاريابي مجازي تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين نتايج حاصل نشان داد كه مؤلفه هاي رقيب شناسي، دانش آفريني ، شناخت عوامل محيط داخلي و شناخت عوامل محيط خارجي بر بازاريابي مجازي تاثير مثبت و معناداري دارد. اما مؤلفه هاي خلاقيت راهبردي، رقيب شناسي، هم افزايي بر بازاريابي مجازي تاثير مثبت و معناداري دارد،

60228