پ.ج.1833

The Role of Urban Management in Tourism Brand Development from the Viewpoint of Tourists Case Study of Taleghan City

كارشناسي ارشد

جغرافيا و برنامه ريزي شهري- آمايش شهري

مركز كرج

98

98/10/08

خوب

110ص.

نصيري هنده خاله، اسماعيل

جلاليان، سيد اسحاق

ص:103-108

پ استاد راهنما نصيري هنده خاله، اسماعيل , پ استاد مشاور جلاليان، سيد اسحاق

شهرستان طالقان به دليل ويژگي هاي جغرافيايي، تاريخي و فرهنگي بستر مناسبي براي انواع شاخه هاي توريسم را در خود جاي داده است، اما تا كنون در اين زمينه موفق نبوده است. داشتن برند موفق گردشگري ميتواند در افزايش مزيت رقابتي مقصد، جذب گردشگر و در نتيجه افزايش درآمدهاي ناشي از صنعت گردشگري، رونق اقتصادي و جلوگيري از مهاجرت ساكنين بسيار تاثيرگذار باشد كه اين امر نيز طريق استراتژي ارزش ويژه برند امكان پذير است. با بررسي ارزش ويژه برند ميتوان ماهيت مقصد را شناسايي كرد و چارچوبي كلي در اختيار مديران و متخصصان بازاريابي آن مقصد قرار داد كه بتوانند اثر بخشي برند آن مقصد را مورد سنجش قرار دهند. هدف از تحقيق حاضر بررسي نقش مديريت شهري در توسعه برند گردشگري شهرستان طالقان مي باشد، جامعه آماري تحقيق شامل 384 نفر از گردشگراني مي باشد كه در تابستان سال 1398 به اين منطقه سفر كرده اند. روش مورد استفاده در اين تحقيق، مطالعه اسنادي، پيمايش(پرسشنامه و مصاحبه)، و مشاهده ميداني است. با استفاده از نرم افزار SPSS به تجزيه و تحليل داده هاي پرسشنامه ها پرداخته شد و يافته اي كه از پيمايش بدست آمد، نشان داده شد از ديدگاه جامعه تحقيق، مديريت شهري بر توسعه برند گردشگري نقش موثري دارد. نتيجه اي كه از پژوهش حاصل شد عامل اول(ارزش ويژه برند) بيشترين سهم 74/33 درصد با مقدار ويژه 83/13، عامل دوم(وفاداري به برند)32/41 درصد با مقدار ويژه 11/3، عامل سوم(آگاهي از برند)46/39 درصد با مقدار ويژه15/2 و عامل چهارم(كيفيت ادراك شده) كمترين سهم 30/51 درصد با مقدار ويژه 93/1 را در تبيين گويه ها داشته اند.

99/04/21

كشت كار، زهرا

59896