3585پ

The Effect of Brand Ability on Organizational Performance with the Moderator of Brand Regulation Case Study: Hamedan Municipality Contractor Companies

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار - استراتژي

دانشگاه پيام نور همدان

1397

1397/6/6

خوب

102ص.

محبي ، محمدمهدي

مرادي ، مرتضي

74-77

Brand Ability , Brand Internal Ability , Brand Regulation , Organizational Performance

هدف اصلي اين مطالعه بررسي تأثير قابليت برند بر عملكرد سازماني با نقش تعديلگر مقررات برند )مطالعه موردي:شركت هاي پيمانكاري شهرداري همدان(مي باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث جمع آوري داده ها پژوهشي توصيفي-پيمايشي است. براي تجزيه و تحليل از روش مدليابي معادلات ساختاري استفاده شده است. جامعة آماري اين پژوهش كاركنان شركت هاي پيمانكاري شهرداري همدان هستند. روش نمونه گيري تصادفي ساده است كه باتوجه به معلوم بودن 1، براساس فرمول كوكران تعداد 279 نفر مشخص / جامعة آماري، حجم نمونه با سطح اطمينان 95 شده است. باتوجه به پيمايشي بودن پژوهش براي جمع آوري داده از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده تحليل انجام شد. smart-pls و spss شده است. سپس با استفاده از نرم افزار نتايج نشان داد كه قابليت داخلي برند بر عملكرد سازماني تأثير معنادار مثبت دارد ) 18189 (. قابليت خارجي برند بر عملكرد سازماني تأثير معنادار مثبت دارد ) 18391 (. مقررات برند بر عملكرد سازماني شركت هاي پيمانكاري شهرداري همدان تأثير معنادار منفي دارد ) 18289 -(. تأثير تعديلي مقررات برند بر روابط قابليت داخلي برند و عملكرد سازماني تأييد شد ) 18115 -(. اما تأثير تعديلي مقررات برند بر .) روابط قابليت خارجي برند و عملكرد سازماني رد شد ) 18127

1398/11/8

58912