3411پ

The role of benefits and transparency in shaping consumers’ green perceived value, self-brand connection and brand loyalty

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور كرج

1397

1397/4/16

خوب

115ص.

آيباغي اصفهاني ، سعيد

رحيميان ، اشرف

80-88

Green brand, Green perceived value, Green benefits, Green transparency, Self-brand connection, Brand loyalty

ارزش بازار سبز جهاني، شاهد يك افزايش چهار برابري، از 209 بيليون دلار در سال 2011 تا 845 بيليون دلار در سال 2015 بوده است. از ديدگاه چرخه حيات، برند سبز با استفاده حداقلي از منابع در كل چرخه حيات محصول، مشخص شده است. با اين حال، از نقطه‌ نظر مقايسه‌اي، برند سبز اشاره دارد به برندي كه مزاياي زيست ‌محيطي قابل توجهي را بيش از ساير برندها ارائه كرده و قادر به جذب مصرف‌كنندگاني است كه اولويت خريدشان، محصولات سبز مي‌باشد. اين مطالعه با ارائه و سپس آزمودن يك مدل خاص شامل متغيرهاي ارزش درك‌ شده سبز، مزاياي سبز، ارتباط با خود- برند و وفاداري به برند، سهم عمده‌اي را در بدنه تحقيقات مربوط به توسعه برندهاي سبز از ديدگاه مصرف‌كنندگان دارا مي‌باشد. هدف از انجام اين تحقيق، در درجه اول، بررسي تأثير سه پيشينه (مزاياي سودگرا و روي خوش و شفافيت سبز ادراك‌شده) بر ارزش درك‌ شده سبز مي‌باشد. هدف بعدي، بررسي تأثير مستقيم ارزش درك‌ شده سبز بر وفاداري مشتري به برند و رابطه غيرمستقيم بر وفاداري مشتري به برند از طريق ارتباط با خود برند مي‌باشد. در نهايت اين مطالعه به بررسي اين مسئله پرداخته كه آيا روابط ميان اين ساختارهاي مختلف ميان برندهاي كالاهاي فيزيكي و خدمات متفاوت مي‌باشد. در نهايت تحليل‌هاي انجام شده در دو بخش مجزا ارائه شد : بخش اول (آمار توصيفي)، شامل تعيين وضعيت ويژگي‌هاي جمعيت شناختي مي‌شود؛ در بخش دوم (آمار استنباطي)، بررسي روابط مدل با استفاده از (SPSS) و تحليل مدل معادلات ساختاري مبتني بر واريانس (با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS، حداقل مربعات جزئي) براي بررسي فرضيه¬هاي تحقيق و مدل مفهومي تحقيق به‌كاربرده شده است.

1398/9/16

58289