17 مديريت

Investigating the relationship between place branding and the development of tourism destination of Shiraz

كارشناسي ارشد

رشته مديريت دولتي(M.A) گرايش بودجه و ماليه عمومي

دانشگاه پيام نور مركز سيرجان

1398

1398/06/30

محمد منتظري

مريم مصباحي

صنعت گردشگري در جهان توسعه فراواني يافته است و به عنوان بزرگترين و متنوع ترين صنعت در دنيا و نيز از پوياترين بخش هاي اقتصادي جهان به حساب مي آيد كه بخش مهمي از فعاليت هاي اقتصادي و توليدي كشورها را به خود اختصاص داده است. امروزه توسعه گردشگري در تمامي عرصه ها چه در سطح ملي و منطقه اي و چه در سطح بين المللي موردتوجه برنامه ريزان دولتي و شركت هاي خصوصي قرار گرفته است. بسياري از كشورها به صورت فزاينده اي به اين حقيقت پي برده اند كه براي بهبود وضعيت اقتصادي خود بايد ابتكار عمل به خرج داده و درصدد يافتن راه هاي تازه اي برآيند. در اين ميان برندسازي مقاصد و توسعه مقاصد گردشگري از مهمترين مباحث در حوزه بازاريابي مكان و بازاريابي گردشگري تبديل شده است. برند مكان، ابزار قدرتمندي است كه توانايي خلق جاذبه هاي احساسي و تصوير برند را داشته و عاملي ضروري براي موفقيت مكان از ديد گردشگر مي باشد. ايجاد برند نوعي ايجاد اطمينان است كه هم قبل و هم بعد سفر حاصل مي گردد. پژوهش حاضر با روش توصيفي و از نوع همبستگي انجام مي گيرد.. ابزار گردآوري داده ها براي بررسي هاي آماري پرسشنامه مي باشد. پرسش نامه استفاده شده برند گردشگري ايران توسط حميد ضرغام بروجني عضو هيأت علمي و استاديار دانشگاه علامه طباطبايي در بهار 1392 با انجام پيش آزمون و سنجش آلفاي كرونباخ مورد استفاده قرار گرفته است. 230 نفر شامل مديران، شاغلين (مديران هتل ها) جامعه آماري را تشكيل مي دهند. 140 نفر از جامعه آماري كه براساس جدول مورگان انتخاب شده است.اين تحقيق مي تواند به دست اندركاران گردشگري استان و ذينفعان مربوطه كمك كند تا استراژي هاي رقابتي مربوط به برند و توسعه مقصد گردشگري را عملياتي كنند. نتايج حاكي از آن است كه برندسازي مكان و توسعه مقصد گردشگري رابطه مثبتي با يكديگر دارند. واژگان كليدي: برند سازي مكان، توسعه مقاصد گردشگري

57999