3263پ

A Study of Green Packaging Effect on Consumer Behavior in the pharmaceutical industry

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني بين الملل

دانشگاه پيام نور كرج

1397

1397/10/26

خوب

119ص.

خادمي ، علي اكبر

شيرمحمدي ، يزدان

96-100

Green Packaging, Consumer Behavior, Attitude to Green Packaging

در اين تحقيق هدف، بررسي تأثير بسته بندي سبز بر رفتار مصرف كننده در صنعت دارو مي باشد. بسته بندي سبز داراي ابعاد گوناگوني است كه اثربخشي ادراكي، محرك هاي اجتماعي، محرك هاي دولتي و مسئوليت پذيري محيطي ادراكي در اين تحقيق بعنوان ابعاد آن در نظر گرفته شده اند. در اين تاثير تحقيق بسته بندي سبز بر رفتار مصرف كننده هم بصورت مستقيم و هم با نقش ميانجيگري نگرش به بسته بندي سبز مورد بررسي قرار گرفت. در اين پژوهش شركت دارويي رازك كه در مجموع 550 نفر هستند، به منزله جامعه آماري در نظرگرفته شد كه با استفاده از فرمول كوكران حجم نمونه به تعداد 105 نفر انتخاب و بين آن‌ها پرسشنامه پژوهش، توزيع شد. روش جمع‌آوري داده‌ها در تحقيق پيش رو كتابخانه‌اي بوده است كه بصورت ميداني انجام شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه استاندارد مي باشد. پرسشنامه استاندارد بوده و روايي صوري آن مورد تاييد قرار گرفته و براي همه متغيرهاي تحقيق آلفاي كرونباخ تاييد كننده پايايي پرسشنامه مي باشد، براي بررسي روابط علي بين متغيرهاي تحقيق از نرم افزار smartpls2 بهره گرفته شده است. در اين تحقيق همانطور كه انتظار مي رفت بسته بندي سبز هم بصورت مستقيم و هم با توجه به نقش ميانجيگرايانه نگرش به بسته بندي سبز بر رفتار مصرف كننده موثر است. هم چنين همه ابعاد بسته بندي سبز نيز با نقش ميانجيگري نگرش بر رفتار مصرف كننده تاثير مثبتي دارند. در اين تحقيق نگرش مصرف كننده بعنوان نقش ميانجيگر بين رفتار مصرف كننده و بسته بندي سبز قرار گرفته است.

1398/7/16

56915