پ.م.۱۷۰۳

Investigating the impact of research and development costs on marketing performance through product innovation intermediation

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

مركز كرج

۹۸

۹۸/۰۴/۰۴

خوب

۷۴ص.

خادمي، علي اكبر

رحيميان، اشرف

ص:۶۵-۶۶

پ استاد راهنما خادمي، علي اكبر , پ استاد مشاور رحيميان، اشرف

در پژوهش حاضر به بررسي تاثير هزينه تحقيق و توسعه و ارزش ويژه برند برعملكرد بازاريابي با ميانجي گري نوآوري محصول پرداخته شد. جامعه آماري را در اين تحقيق كليه كاركنان كارخانه قند كرج در سال 1397-1398 به تعداد 300 نفر تشكيل مي دادند كه از بين آنها 150 نفر بر اساس فرمول كوكران و با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شدند.پس از انجام تحقيقات و بررسي هاي اوليه با توجه به مسائل مطرح شده و اهميت موضوع وتعيين اهداف پژوهش 2 فرضيه اصلي و 5 فرضيه فرعي مطرح گرديد. به منظور بررسي فرضيه هاي موجود از آنجا كه روش تحقيق توصيفي – همبستگي بوده است داده¬ها در دو بخش استنباطي و كتابخانه اي گرد آوري شده و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند.بدين ترتيب كه براي جمع آوري داده¬هاي استنباطي از پرسشنامه هاي - محقق ساخته هزينه هاي تحقيق و توسعه(1397)،پرسشنامه ارزش ويژه برند اكر (1991) ،پرسشنامه محقق ساخته عملكرد بازاريابي(1397) وپرسشنامه نواوري محصول گرينتر و گريج (1975)با مقادير الفاي كرانباخ 0.71 و 0.79 و 0.78 و0.85 به عنوان ابزار پژوهش استفاده گرديد. پس از جمع آوري مطالب و توزيع پرسشنامه ها ، داده¬هاي بدست آمده توسط نرم افزار spss در دو بخش آمار توصيفي به منظور تعيين فراواني ، ميانگين و انحراف معيار و در بخش استنباطي به منظور تعيين رابطه ميان متغيرها با استفاده از روش تعيين همبستگي پيرسون و رگرسيون مورد محاسبه و ارزيابي قرار گرفتند. نتايج نشان داد كه ميان هزينه هاي تحقيق و توسعه و ارزش ويژه برند بر عملكرد بازاريابي با ميانجيگري نوآوري محصول رابطه معنادار در سطح 01/0 < P وجود دارد . همچنين نتايج حاصل از تحليل رگرسيون نيز نشان داد كه هزينه هاي تحقيق و توسعه و ارزش ويژه برند با توجه به ميانجيگري نواوري محصول به ترتيب 51/0 و 62/0 درصد از واريانس هاي عملكرد بازاريابي را تبيين مي كنند. هدف از تحقيق نشان دادن رابطه متغير هاوتاثيرهزينه تحقيق و توسعه وارزش ويژه برند بر عملكرد بازاريابي باميانجي نواوري است.

۹۸/۰۶/۰۲

كشت كار، زهرا

55142