۳۱۱۱پ

Evaluation of the absolute share of the product market for the simple milk of the Tetra Pak Dairy Products Company in the retail market of Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور بابل

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۶/۱۹

۱۸۰ص.

سالار ، جمشيد

آقاجاني افروزي ، علي اكبر

۱۴۴-۱۵۲

تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي است، بر مبناي ماهيت توصيفي از نوع پيمايشي است، از نظر روش گردآوري داده ها كتابخانه اي و ميداني است و همچنين تحقيق حاضر بر مبناي رويكرد گردآوري داده كمي مي باشد. هدف اين تحقيق ارزيابي سهم مطلق بازار محصول شير ساده تتراپك شركت فرآورده هاي لبني كاله در بازار خرده فروشي شهر تهران است. در اين راستا ابتدا ضمن مرور جامع بر ادبيات نظري تحقيق به تعيين و تاييد شاخص هاي مرتبط با هر يك از متغيرهاي مستقل و وابسته پرداخته شد و در ادامه به منظور گردآوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته 37 سوالي تهيه و تنظيم شد كه روايي پرسشنامه با استفاده از تكنيك CVR و CVI مورد تائيد قرار گرفت. پرسشنامه تنظيم شده در بين 385 نفر از مصرف كنندگان و فروشندگان شير ساده تتراپك توزيع شد. پرسشنامه توزيع شده پس از گردآوري وارد نرم افزار SPSS و PLS شد و مورد تحليل قرار گرفت. تحليل داده ها در دو مرحله انجام شد، مرحله اول تحليل عاملي تاييدي براي سنجش اعتبار سازه هاي پژوهش و مرحله دوم مدل ساختاري كه از طريق آن فرضيات پژوهش مورد آزمون قرار گرفتند. با انجام تحليل آماري بر روي داده هاي جمع آوري شده، نتايج بدست آمده حاكي از تاثير مستقيم و معنادار تبليغات، مشتري مداري، رضايت مشتريان، شدت رقابت، شبكه توزيع و رفتار خريد بر سهم مطلق بازار شير ساده تتراپك شركت فرآورده هاي لبني كاله است و همچنين تأثير تبليغات بر سهم بازار با شدت تأثير 15/0 بيشترين تأثير گذاري را دارا است.

۱۳۹۸/۴/۲

54627