۳۰۵۰پ

Impact of export experience on market performance with the mediating role of resource innovation and international resource marketing and the moderating role of the international business relations network

كارشناسي ارشد

مديريت MBA - استراتژي

دانشگاه پيام نور همدان

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۴/۱۵

عالي

۱۲۶ص.

مرادي ، مرتضي

محبي ، محمد مهدي

۹۰-۹۷

export experience, market performance, resource innovation, resource marketing, international

هدف اين پژوهش تحقيق تاثير تجربه صادرات بر عملكرد بازار با نقش ميانجي نوآوري منابع و بازاريابي منابع بين المللي و نقش تعديلگر شبكه روابط بين المللي كسب و كار مي باشد. رويكرد كلي پژوهش كمّي مي‌باشد و رويكرد تحليل داده‌هاي تحقيق نيز علّي است جامعه آ‌ماري پژوهش شامل كاركنان شركت نفت تهران مي‌باشد كه تعداد آنها 65000 نفر مي‌باشد. به منظور جمع‌آوري داده‌ها و اطلاعات براي تجزيه‌وتحليل، از پرسشنامه استفاده گرديده است تجزيه‌وتحليل نتايج حاصل از اين پژوهش با استفاده از نرم‌افزار آماري smart.pls يا روش حداقل مربعات جزئي و SPSS در دو سطح توصيفي و استنباطي انجام شد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده¬ها با استفاده از مدل معادلات ساختاري نشان داد كه تجربه صادارت بر عملكرد بازار صادرات بصورت مستقيم تأثير معني‌دار ندارد. تجربه صادرات بر منابع نوآوري تأثير معني دارد تجربه صادرات بر منابع بازاريابي بين‌المللي تأثير معني دارد. منابع نوآوري بر عملكرد بازار صادارت تأثير معني دارد. منابع بازاريابي بين‌المللي بر عملكرد بازار صادرات تأثير معني دارد. شبكه بازاريابي بين‌المللي كسب‌وكار، رابطه تجربه صادرات بر منابع نوآوري را تعديل مي‌كند. شبكه بازاريابي بين‌المللي كسب‌وكار، رابطه تجربه صادرات بر منابع بازاريابي بين‌المللي را تعديل مي‌كند. منابع نواوري بر تجربه صادارت بر عملكرد بازار صادرات اثر ميانجي دارد. منابع بازاريابي بين‌المللي بر تجربه صادارت بر عملكرد بازار صادرات اثر ميانجي دارد. به طور كلي با توجه به نتايج اين تحقيق ميتوان بيان نمود، مديران صادراتي بايد در ابتداي سالهاي فعاليت صادرات، براي عملكرد نامطلوب يا حتي كاهش يافته، از لحاظ مالي و روانشناختي آمادگي داشته باشند و براي بهتر شناختن بازار و يادگيري در مورد چالش‌هاي رقابتي آن همواره از گامهاي بهينه استفاده كنند شامل توسعه نوآوري‌هاي داخلي و منابع بازاريابي بين‌المللي كه به انها كمك مي‌كند در فعاليتهاي صادراتي بعدي نقش چشمگيري داشته باشند.

۱۳۹۸/۳/۱۳

54083