۱۳۹۵ ۴ب۹ن ۹۵۱۲ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي گرايش بازاريابي و صادرات

پيام نور ساري

۱۳۹۵

95/12/11

113ص

دكترعباس احمدي

دكترعليرضا زمانيان

هدف از اين مطالعه بررسي تاثيرشهرت نام تجاري برتمايل به خريدبرندهاي لوكس مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ جمع آوري داده ها، توصيفي- پيمايشي است. ابزار جمع آوري داده هاي اين پژوهش، پرسشنامه اي مشتمل بر اطلاعات دموگرافيكي و نيز سؤالات مربوط به سنجش متغيرهاي پژوهش بوده است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مشتريان فروشگاه هاكوپيان در شهر ساري است. كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، ١٥٠ نفر به دست آمد. روش نمونه گيري آن، غير احتمالي در دسترس است. داده ها پس از گردآوي و طبقه بندي، توسط نرم افزار spss ٢١ و نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري (Lisrel) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج مطالعه نشان داد كه ظاهر زيبا و چشم نواز با ضريب معناداري2.38، كيفيت كالا با ضريب معناداري 2.06تأثيرمثبت ومعناداريب رشهرت نامتجاري دارد. همچنين شهرت نام تجاري با ضريب معناداري 4.31 تاثير مثبت و معناداري بر تمايل به خريد برندهاي لوكس دارد. تبليغات و صداقت و درستي بر شهرت نام تجاري تاثير مثبت و معناداري ندارند.

53549