۱۳۹۵ ۴ب۲س ۹۵۰۳ HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - بازارايابي و صادرات

دانشگاه پيام نور مركز ساري

۱۳۹۵

۹۵/۰۳/۰۱

۱۲۰ص

باقري ، سيدمحمد

سالار ، جمشيد

اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي است و از نظر نحوه گردآوري داده ها، توصيفي پيمايشي محسوب مي شود. نمونه آماري اين تحقيق با استفاده از جدول مورگان شامل 384 نفر از استفاده كنندگان گوشي هاي تلفن همراه در سطح شهرستان شيراز مي باشد كه پرسشنامه تحقيق از طريق سيستم هوشبرگ به صورت غيرتصادفي در ميان افراد توزيع شد. براي تجزيه تحليل داده ها از طريق مدل معادلات ساختاري با رويكرد تحليل مسير با استفاده از نرم افزار Lisrel بهره برده¬ايم. نتايج اين تحقيق نشان داد كه نوآوري مصرف كننده بر قصد پذيرش محصول جديد گوشي هاي تلفن همراه تاثير مستقيم دارد. نوآوري نيابتي بر قصد پذيرش محصول جديد گوشي هاي تلفن همراه تاثير مستقيم دارد. همچنين نوآوري ذاتي برقصد پذيرش محصول جديد گوشي¬هاي تلفن همراه تاثير مستقيم دارد. عوامل اجتماعي برقصد پذيرش محصول جديد گوشي هاي تلفن همراه تاثير مستقيم دارد و در نهايت نوآوري خاص محيط و هنجار ذهني برقصد پذيرش محصول جديد گوشي هاي تلفن همراه تاثير ندارد.

53289