پ.م.۱۶۲۳

The recognition of Green marketing activitiess management affecting on intention to purchasing green products in plus graduate student of karaj payam Nour university

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

مركز كرج

۹۵

۹۵/۱۱/۱۰

بسيار خوب

۹۹ص.

رحيميان، اشرف

مشايخ، محمدرضا

ص:۸۴-۹۴

پ استاد راهنما رحيميان، اشرف , پ استاد مشاور مشايخ، محمدرضا

تغيير و تحولات ايجاد شده در شرايط آب وهوايي كره زمين و آلوده شدن بيش از پيش شهرها بويژه كلان شهرها وهمچنين افزايش نگراني‌هاي زيست محيطي مصرف‌كنندگان، لزوم تحول و بازنگري در برنامه‌هاي توليد و مصرف را نمايان ساخته ودر اين ميان، توليد و استفاده از محصولات سبز به جاي محصولات رايج، يكي از راه هاي حفظ و بهبود محيط زيست براي نسلهاي آينده به شمار ميرود.. بنابراين همزمان با افزايش اين نگراني‌ها و اهميت مسائل زيست محيطي، گسترش و بررسي مفاهيم مرتبط با ان از قبيل ادراك ، نگرش‌هاي زيست محيطي، شناخت مشكلات زيست محيطي و مسئوليت اجتماعي، در ميان مصرف كنندگان و همچنين تاثيراين عوامل بر قصد خريد انها ضروري به نظر مي‌رسد. در اين راستا تحقيق حاضر به بررسي روابط بين اين عوامل و تاثير انها در قصد خريد مصرف كنندگان پرداخته است. . اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي – پيمايشي قرار ميگيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه دانشجويان ارشد رشته مديريت دانشگاه پيام نور كرج، به تعداد 1000 نفر مي‌باشد. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده است ، كه با توجه به جامعه مورد نظر، حجم نمونه مورد نياز پژوهش 278 نفر مي باشد . ابزار گردآوري در اين پژوهش ، پرسشنامه مي باشد. كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 276/8 تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري Smart PLS استفاده گرديد. نتايج تحليل داده‌ها حاكي از تاثير مثبت و معنادار متغيرهاي" ادراك برنگرش زيست محيطي" و "نگرش زيست محيطي" ،"ادراك مصرف كنندگان از مشكلات محيطي"، "ادراك مسئوليت محيطي" بر "قصد خريد" محصولات سبز بود. همچنين نتايج نشان داد" قصد خريد" بر "رفتار سبز مصرف‌كنندگان" تاثير مثبت ومعناداري دارد. بنابراين نتايج پژوهش مبني بر پذيرش كليه فرضيه‌هاي تحقيق بود. در پايان نيز بر اساس نتايج حاصله، پيشنهاداتي در جهت توسعه نتايج تحقيق ارائه شد.

۹۸/۰۲/۱۸

كشت كار، زهرا

53071