پ.م.۱۶۰۴

Investigating the effect of destination personality on destination selection, through image and attitude variables

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

مركز كرج

۹۷

۹۷/۰۴/۱۶

بسيار خوب

۱۶۶ص.

شيرمحمدي، يزدان

جلاليان، اسحاق

ص:۱۲۷-۱۴۲

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور جلاليان، اسحاق

اين تحقيق به بررسي تأثيرات تصوير و شخصيت مقصد بر نگرش و قصد انتخاب مقصد گردشگري پرداخته است. در اين تحقيق مدل مفهومي آزمون شده, شامل يك مدل اصلي و چهار مدل جايگزين ميباشد. مباني فلسفي تحقيق حاضر، پارادايم اثبات گرايي است و جهت¬گيري تحقيق از نوع كاربردي ميباشد. رويكرد تحقيق از نوع قياسي است و صبغه¬ي اين تحقيق كمي است كه از نظر مكاني به صورت ميداني انجام گرفته است. استراتژي تحقيق حاضر پيمايشي و هدف اصلي تحقيق، تبيين و پيش¬بيني است كه به صورت تك مقطعي انجام گرفته است و شيوه گردآوري داده هاي اين تحقيق پرسشنامه است. جامعه آماري اين تحقيق متشكل از گردشگران شهر تهران است. از آنجايي كه حجم نمونه آماري نامشخص و اطلاعات آماري دقيقي در اين زمينه وجود نداشت, از طريق فرمول كوكران براي جامعه آماري نامشخص 381 نمونه آماري محاسبه گرديد. از طريق روش نمونه گيري در دسترس, تعداد 390 پرسشنامه در بين گردشگران پخش گرديد كه تعداد 384 پرسشنامه معتبر برگشت داده شد. داده هاي جمع آوري شده از طريق نرم افزار آموس و SPSS مورد تحليل قرار گرفت. با استفاده از تحليل عامل تأييدي (CFA) پايايي و روايي مدل اندازه گيري مورد سنجش قرار گرفت. نتايج آلفاي كرونباخ( بالاتر از 0.7) و پايايي مركب (بيشتر از 0.7) براي پايايي و ميانگين واريانس استخراج شده( بيشتر از 0.5) تاييد شد. مدل معادلات ساختاري براي آزمون فرضيات تحقيق و روابط بين متغيرهاي تحقيق (تصوير مقصد, شخصيت مقصد, نگر و قصد رفتاري) مورد استفاده قرار گرفت نتايج نشان داد كه تصوير مقصد بر شخصيت مقصد و نگرش به مقصد تأثير مثبت دارد. همچنين, يافته هاي تحقيق تاثير شخصيت مقصد بر تصوير مقصد و نگرش به مقصد را نيز تاييد كرد و در نهايت اينكه تاثير نگرش به مقصد بر قصد رفتاري و انتخاب مقصد گرشگري نيز مورد تصديق قرار گرفت. نتايج به دست آمده از اين تحقيق پيامدهاي مهم نظري را براي دانشگاهيان ارائه مي دهند و پيشنهادات مديريتي جذاب را براي بازاريابان مقصد و سياست گذاران عمومي ارائه مي دهند.

۹۷/۱۲/۱۸

كشت كار، زهرا

51373