چكيده
در تحقيق حاضر به دنبال يافتن پاسخ براي اين پرسش هستيم كه چه چيزي مصرف كنندگان را به سمت انتخاب فراورده هاي گوشتي با نام تجاري دمس سوق ميدهد؟
براي پاسخ به اين پرسش از مدل آميخته بازاريابي استفاده شده است و چنين فرض شده است كه عوامل آميخته بازاريابي يعني قيمت ،توزيع،ويژگي محصولات و ترفيعات شركت دمس بر انتخاب مصرف كنندگان تاثيرگذارند و نيز اينكه تاثير اين عوامل بر تصميم خريد مصرف كنندگان يكسان نيست.
