Survey on moderator effect of market intelligence on relation between managers’ perceived psychic distance and marketing mix on the export performance of exporting companies of Tehran

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۶/۳۱

خوب

جوكار، محمد علي

غمخواري، سيده معصومه

Market intelligence, manager’s perceptions psychic distance, marketing-mix adaptation, export performance

دانشگاه پيام نور

اين پژوهش با عنوان بررسي نقش تعديلگرآگاهي بازاربررابطه بين فاصله رواني ادراك شده توسط مديريت وآميخته بازاريابي تطبيقي برعملكردصادراتي درشركتهاي صادراتي استان تهران انجام گرديد. هدف از اين پژوهش بررسي اين مسئله است كه نخست استراتژي انطباق محصول، قيمت، ترفيعات و توزيع چگونه عملكرد صادراتي را تحت تاثير قرار مي دهند. دوم، اين عوامل چگونه تحت تاثير برداشت مديران از بازارهاي هدف قرار مي گيرند. سوم، بررسي اثر آگاهي بازار بر رابطه بين فاصله رواني درك شده توسط مديريت و استراتژي آميخته بازاريابي چگونه است و در پايان چگونگي تاثير آگاهي بازار بر رابطه بين استراتژي آميخته بازاريابي و عملكرد صادراتي بررسي شده است. نمونه گيري تصادفي و ابزار جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه مي باشد. سطح تحليل پژوهش شركت و سطح اندازه گيري مديران شركتها مي باشد. جامعه آماري شامل 720 شركت فعال در زمينه صادرات در استان تهران مي‌باشد (نمونه 134 شركت مي باشد) كه پرسشنامه پژوهش به عنوان ابزار گردآوري داده‌ها، در اختيار مديران اين شركت‌ها قرار گرفت. جهت تائيد پايايي پرسشنامه از آماره آلفاي كرونباخ استفاده شد كه نتايج نشان‌دهنده پايايي ابزار گردآوري داده‌ها بود. پرسشنامهاين تحقيق استانداردبوده ومعيارهاي مورداستفاده درپرسشنامه ازمباني نظري وتحقيقات گذشته استخراج گرديده است كه دربسياري ازتحقيقات دركشورهاي مختلف مورداستفاده قرارگرفته است. براي تجزيه وتحليل وگردآوري داده‌هاازنرم‌افزارهاي SPSSوSmartPLSاستفاده گرديده است. نتايج اين تحقيق نشان مي‌دهد فاصله رواني درك شده توسط مديريت برآميخته بازاريابي تطبيقي موثر مي باشد و اين رابطه توسط آگاهي بازارتعديل مي‌شود. آميخته بازاريابي تطبيقي اثر مثبت بر عملكرد صادرات دارد و آگاهي بازاربررابطه بين آميخته بازاريابي تطبيقي وعملكردصادرات مؤثراست. با بررسي تاثير اندازه شركت و وجود يا عدم وجود واحد صادرات مشخص شد كه اندازه شركتبه عنوان يك متغير كنترل بر روابط فوق تأثيرگذار است.

۱۳۹۷/۰۹/۰۵

49032