بررسي تاثير بازارگرايي و گرايش كارآفريني با عملكرد توسعه محصول جديد با نقش تعديل گر قابليت شبكهبازاريابي (مورد مطالعه: شركت هاي دانش بنيان در حوزه نانو در شهر تهران)

The study of the effect of market orientation and entrepreneurial orientation on the performance of new product development with the role of moderating the marketing network capability (Case study: Knowledge Based Companies in the Nan domain in Tehran)

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۴/۰۵

بسيار خوب

اميني، محمد تقي

دانايي، حبيب اله

Market Orientation - New Product Development Performance - Entrepreneurial Trend – Innovation

دانشگاه پيام نور

هدف از اين پژوهش بررسي تاثير بازارگرايي و گرايش كارآفريني با عملكرد توسعه محصول جديد با نقش تعديل گر قابليت شبكهبازاريابي (مورد مطالعه: شركت هاي دانش بنيان در حوزه نانو در شهر تهران)بوده است.اين پژوهش از منظر هدف،كاربردي و از منظر روش،توصيفي- پيمايشي مي باشد.در ابتداي اين پژوهش به فرضيات و اهداف پژوهش و ضرورت آن پرداخته شده است و سپس با توجه به ادبيات پژوهش و پيشينه آن پرسشنامه اي تدوين گرديد كه تاييدروايي آن توسط خبرگان دانشگاهي مورد تاييد قرار گرفت و براي تعيين پايايي آن نيز از الفاي كرون باخ استفاده شد كه مقدار 0.849 بدست آمد كه در ميان نمونه آماري پژوهش كه 340 نفر از كاركنان اين شركت پخش گرديد و داده ها جمع آوري گرديدند. براي تجزيه و تحليل داده ها ي پژوهش از آزمون حداقل مربعات جزئي(تحليل واريانس) استفاده گرديد.نتايج اين پژوهشنشان ميدادكه : بازارگرايي بر عملكرد توسعه محصول جديد شركت تاثير مثبت ومعناداري دارد. گرايش كارآفرينانه عملكرد توسعه محصول جديد شركت تاثير منفي معناداري دارد. قابليت شبكه بازاريابي شركت بر رابطه بين گرايش كارآفرينانه وبازاريابي و عملكرد توسعه محصول جديد شركت بي تاثير است.

۱۳۹۷/۰۷/۰۳

48007