ت/۴۶

The Impact of Social media on intentions Purchase with the mediating sense of Belonging-case study:Samsung Corporation

كارشناسي ارشد

ام بي اي

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۴/۱۶

خوب

محمودي ميمند، محمد

دريني ، ولي محمد

Social Media - intentions Purchase - sense of Belonging- Samsung Corporation

دانشگاه پيام نور

امروزه با پيشرفت وسايل ارتباطي و امكان استفاده بيش تر آنها در زمينه ي تجارت و همچنين به وجود آمدن كانالهاي ارتباطي جديد، شركتهاي تجاري براي ارائه خدمات و محصولات خود كانالهاي ارتباطي مختلفي را براي انتخاب در دست دارند كه تمامي اين قابليتها با استفاده از اينترنت امكان پذير ميباشد. كسب و كار از سرويس هاي شبكه هاي اجتماعي براي حمايت از محصولات خود و يا سرويس دهي به مشتري به عنوان گرايشي جديد استفاده مي كنند. قرار دادن تبليغات آنلاين در وب سايت هاي شبكه هاي اجتماعي از مزيت حجم بازديد بالاي مشتريان بالقوه بهره مند خواهند شد.در تحقيق حاضر به بررسي تاثير شبكه هاي اجتماعي بر قصد خريد آگاهانه با نقش ميانجي حس تعلق داشتن در شركت سامسونگ پرداخته شد.تحقيق فوق از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي ميباشد.تعداد نمونه،384 نفر از كليه مشتريان شركت سامسونگ در غرب شهر تهران كه به صورت غيراحتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف ،تي تك نمونه اي و رگرسيون چندگانه به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

۱۳۹۷/۰۵/۲۸

47366