۲۵۱۰پ

Design a Brand Identity Model of Sport Industry in Iran Case Study: Taekwondo League

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي - بازاريابي

دانشگاه پيام نور رشت

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۶/۲۲

بسيارخوب

۱۲۳ص.

رضايي صوفي ، مرتضي

خداپرست ، سياوش

۱۰۳-۱۰۹

Brand Identity, Athletes, Taekwondo, Visual Identity, Empirical Identity

مقدمه: هدف از پژوهش حاضر طراحي مدل هويت برند صنعت ورزش ايران (مورد مطالعه: ليگ تكواندو) بود. روش شناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش كليه تماشاگران، نخبگان و ورزشكاران ليگ برتر تكواندو بودند كه نمونه آماري به صورت در دسترس و هدفمند انتخاب شدند. جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و روايي صوري پرسشنامه محقق ساخته توسط صاحب نظران (12 نفر)، تائيد شد. همچنين پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ (88/0) و پايايي تركيبي محاسبه شد. جهت تجزيه ‌و تحليل داده‌ها از آزمون هاي آمار توصيفي (ميانگين و انحراف معيار) و استنباطي (كلموگراف-اسميرنف) و بررسي برازش مدل از مدل‌سازي معادلات ساختاري و با نرم‌افزار PLS استفاده ‌شده است. يافته ها: نتايج نشان داد كه كه هر چهار بعد هويت برند ارتباط مستقيم و معناداري در سطح P≤0.05 با هويت برند ليگ برتر تكواندو دارند به‌گونه‌اي كه به ترتيب بعد غير مرتبط با محصول بيشترين نقش را با تبيين 93 درصد از تغييرات متغير هويت برند دارا است و سپس بعد از آن بعد هويت تجربي 91 درصد از تغييرات متغير هويت برند را تبيين مي‌كرد و بعد از آن متغير مرتبط با محصول با تبيين 86 درصد از تغييرات متغير هويت برند قرار داشت و در نهايت هويت ديداري 85 درصد از تغييرات متغير هويت برند را تبيين مي‌كرد. نتيجه گيري: با توجه به نتايج تحقيق پيشنهاد مي‌شود كه باشگاه هاي كشور از عوامل هويت برند خود از جمله مسئوليت اجتماعي، ويژگي‌هاي فرهنگي ارزشي اسلامي ايراني، مديريت ارتباط با مشتري، استفاده از مديران متخصص در زمينه تكواندو، بازاريابي و اقتصاد ورزشي، نه تنها غافل نشده بلكه اين موارد را به‌كارگيرند.

۱۳۹۷/۵/۲۱

47203