۴۶/۵۶

Investigating the effect of attitude on the desire to buy a luxury brand among citizens of Sanandaj city (Case study: Wristwatch)

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۲/۰۴

خوب

لاري سمناني، بهروز

كريمي، اوژن

Attitude Work, Social Attitude, Value Performance, Profitability, Sanandaj

دانشگاه پيام نور

هدف اين پژوهش شناسايي اثرات كاركرد نگرش بر تمايل به خريد نام تجاري لوكس در ميان شهروندان شهرستان سنندج است. روش پژوهش بر اساس هدف، كاربردي و بر اساس جمع آوري اطلاعات، توصيفي و از نوع تحليل همبستگي است. جامعه آماري، شهروندان سنندج هستند كه جامعه اي نامحدود بوده كه از اين تعداد 350 نفر به روش نمونه گيري تصادفي در دسترس ، به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوري اطلاعات، چهار پرسشنامه استاندرد سنجش نگرش كاركرد شيد و همكاران (2015) ، سنجش خريد نام تجاري لوكس حيدرزاده و همكاران (1388) ، ابراهيمي و همكاران (1391) و شوكلا و پوراني (2012) است. پايايي پرسشنامه ها با آلفاي كرونباخ ارزيابي گرديد كه براي پرسشنامه نگرش كاركرد 915/0 و براي پرسشنامه خريد نام تجاري لوكس 886/0 بدست آمد. براي آزمون فرضيات پژوهش از آزمون‌هاي گولموگروف اسميرنوف، آزمون نسبت دوجمله اي ، معادلات ساختاري، آزمون ضريب همبستگي اسپيرمن و آزمون ناپارامتريك كروسكال واليس استفاده شد. در پژوهش حاضر تمامي روابط براساس نتايج آزمون ضريب همبستگي اسپيرمن، آزمون ناپارامتريك كروسكال واليس و معادلات ساختاري تأييد شدند. به عبارت ديگر، نگرش بر تمايل به خريد نام تجاري لوكس در ميان شهروندان شهرستان سنندج مؤثر است. در سطح %95 درصد تأثير معناداري بين كاركرد نگرش و خريد نام تجاري لوكس وجود دارد و ضريب همبستگي آن برابر با 385/0مي باشد و مي توان گفت كاهش يا افزايش هر كدام از دو متغير باعث كاهش يا افزايش در ديگر متغيرها مي شود. بر اساس نتايج از ميان ابعاد كاركرد نگرش، نگرش عملكرد سودمندگر با ضريب همبستگي 611/. داراي بيشترين ميزان تأثير مثبت بر تمايل به خريد نام تجاري لوكس بوده و در اولويت اول قرار گرفته است، نگرش عملكرد ارزشي با ضريب همبستگي 296/. در رتبه دوم، نگرش تابع لذت با ضريب همبستگي 251/. در رتبه سوم و نگرش عملكرد اجتماعي نيز با ضريب همبستگي 169/. در رتبه چهارم ميزان تأثير بر تمايل به خريد نام تجاري لوكس قرار دارند. همچنين در بررسي كاركرد نگرش نسبت به جنسيت، سن و تحصيلات يكسان بوده و در اين زمينه تفاوتي ايجاد نمي كند. در رابطه با بررسي تمايل به خريد نام تجاري لوكس نسبت به جنسيت و سن يكسان بود و تفاوتي ايجاد نمي كند اما در مورد تمايل به خريد نام تجاري لوكس نسبت به تحصيلات معنادار نبوده و بدين معني است كه خريد نام تجاري لوكس با توجه به تحصيلات متفاوت مي باشد.

1397/04/10

46844