GV 12

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش بازاريابي ورزشي

رشت

۹۶/۱۰/۲۵

۹۸ص.

نصراله محمدي

مرتضي رضائي صوفي

محمدي،نصراله ، راهنما , رضائي صوفي،مرتضي،مشاور

هدف اصلي محقق از اجراي تحقيق حاضر بررسي تاثيرحمايت مالي برند همراه اول از فعاليت‌هاي ورزشي در رسانه‌هاي اجتماعي بر روي كيفيت رابطه برند – مصرف كننده بود. جامعه آماري اين پژوهش، شامل كليه تماشاچيان و تعقيب كنندگان مسابقات ليگ برتر فوتبال ايران بود كه مسابقات ليگ را از طريق حضور در ورزشگاه و يا ساير رسانه‌ها پيگيري مي كردند، ابتدا 40 پرسشنامه ميان تماشاگران و تعقيب كنندگان ليگ برتر فوتبال توزيع شد پس از تعيين ضريب پايايي و واريانس متغير وابسته و جاگذاري آن در فرمول كوكران تعداد نمونه 332 بدست آمد. البته براي اطمينان بيشتر 400 پرسشنامه به صورت غير‌احتمالي در دسترس ميان تماشاچيان توزيع شد كه در نهايت داده‌هاي 332 پرسشنامه مورد تحليل واقع شد. ابزار جمع‌آوري داده‌ها، پرسشنامه استاندارد بوده كه از نظر روايي محتوا و پايايي (آلفاي كرونباخ) مورد تاييد قرار گرفته است. به منظور توصيف و تشريح داده‌ها از شاخص‌هاي كمترين و بيشترين نمره، ميانگين و انحراف معيار، و براي بررسي نرمال بودن متغيرها از آزمون كولموگروف- اسميرنوف (KS) و به منظور آزمون فرضيات تحقيق از مدلسازي معادلات ساختاري با نرم افزار SPSS و smartpls2 استفاده شد. نتايج حاصل از آزمون فرضيات نشان داد حمايت مالي برند همراه اول از فعاليت‌هاي ورزشي در رسانه‌هاي اجتماعي با انطباق برند – مصرف كننده و كيفيت رابطه برند – مصرف‌كننده ارتباط داشت. همچنين انطباق برند – مصرف كننده با كيفيت رابطه برند – مصرف‌كننده رابطه داشت. بنابراين مي‌توان اينگونه نتيجه گيري نمود كه با افزايش حمايت مالي برند همراه اول از فعاليت‌هاي ورزشي در رسانه‌هاي اجتماعي و انطباق برند – مصرف كننده، مي‌توان كيفيت رابطه برند –مصرف‌كننده را بهبود بخشيد.

45797