۲۳۴۳پ

Identify and investigate the impact of Neurological marketing on marketing and selling goods Case Study of detergent Industries in Tehran stock Exchange

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور ساري

۱۳۹۶

۱۲۸ص.

رحماني ، زين العابدين

زمانيان ، عليرضا

۹۵-۹۹

پژوهش حاضر به توصيف مفاهيم و ابزارهاي بازاريابي عصبي (به عنوان يك پديدۀ نوظهور ميان‌رشته‌اي جهت بررسي رفتار مصرف‌كننده توسط علوم بازاريابي و روانشناسي)، ابهامات و نارسايي‌هاي موجود در اين زمينه پرداخته و با بررسي كاربردهاي آن، نگاه عملگرايانه‌اي به بازاريابي عصبي داشته است. همچنين با درك بهتر مفاهيم، كمك شاياني جهت پيشرفت تكنيك‌هاي جديد بازاريابي و پياده‌سازي آن و نقش آن در فروش ارائه مي‌دهد. بنابراين در اين پژوهش، تأثير بازاريابي عصبي بر بازاريابي و فروش كالا (در صنعت مواد شوينده) مورد بررسي قرار گرفته است. به بيان روشن‌تر، اين پژوهش، اثر آگاهي از مخاطرات، اثر راهبردهاي اجتماعي، آگاهي از آسيب‌پذيري كليدي، اثر فرصت‌هاي بازار و اثر تسهيل انتخاب، بر بازاريابي و فروش كالا در صنعت مواد شوينده را سنجيده است. جهت نمونه‌گيري در اين پژوهش، از روش غربالگري سيستماتيك استفاده شده و براي تحليل داده‌ها از آزمون‌هاي كولموگروف-اسميرنوف، آزمون تي تك نمونه‌اي، و مدل معادلات ساختاري استفاده گرديده و نرم‌افزارهاي مورد استفاده نيز، SPSS & Lisrel مي‌باشند. لازم به ذكر است كه كليۀ فرضيه‌هاي اين پژوهش مورد تأييد قرار گرفته‌اند و نتايج، حاكي آن هستند كه با توجه به تاثير بازاريابي عصبي بر اثربخشي بازاريابي و نقش مهم آن، مديريت مؤثر و تغيير فرهنگ سازمانى براى استفاده از هوش رقابتى در جهت موفقيت شركت حياتي مي‌باشد.

۱۳۹۷/۱/۲۸

45696