چكيده
يكي از ملموس ترين و اساسي ترين اقدامات بازاريابي و همچنين يكي از گسترده ترين حوزه هاي بازاريابي تبليغات است. تبليغ و تبليغات ريشه در زندگي اجتماعي انسانها دارد. عملي است كه در آن فروشنده يا توليد كننده اي با انجام امري سعي مي كند كه خريدار بالقوه را از توليد اين محصول آگاه كند و انجام اين عمل با روش هاي گوناگوني انجام مي شود. هدف از انجام اين پژوهش بررسي برخي مؤلفه ها و عوامل مؤثر بر اثر بخشي تبليغات تجاري و بازاريابي از منظرهاي مختلف بوده است و روش تحقيق در پژوهش حاضر با شيوه كتابخانه اي و فيش برداري، گردآوري اطلاعات براي تطبيق مباحث صورت پذيرفته است . اسناد كتابخانه اي مورد استفاده در اين پژوهش مقالات و كتب تأليف شده در حوزه تبليغات و بازاريابي مي باشد. نتايج مطالعه ضمن بررسي تبليغات بازاريابي و عوامل موثر بر تبليغات نشان مي دهد كه در اجراي بازاريابي تبليغات بايد نسبت به عوامل موثر بر آن دقت نمود و از اين روشها و ساير عوامل موثر بهره جست. سرمد سعيدي و صفار (1389) نشان مي دهند تاثير رنگ مورد استفاده در تبليغات (تلويزيوني، بيلبوردي و اتوبوسي) از تفاوت معني داري برخوردار است و در انتخاب رنگها، سفيد بيشترين ميزان را دارد.
